古汉养生精长沙市场营销推广策划.ppt

目 录 ? 一、概要 ? 二、营销现状分析 ? 三、 SWOT 分析 ? 四、营销策划目标 ? 五、营销战略与策略 ? 六、具体行动方案 ? 七、结束语 一、概要 ? 企业基本情况 紫光古汉集团股份有限公司致力于研究、开发 中国中药传统秘方、验方、西药制剂和生物制 品 原湖南古汉集团对 古汉养生 四字的含金量进 行了深度开发利用，除了古汉养生精的系列包 装外，还推出了古汉养生茶、古汉养生酒，扩 大产品阵营。 二、营销状况分析 古汉养生精市场现状及前景分析 古汉集团产品及现状分析 经济环境分析 竞争对手分析 消费者现状分析 SWOT 分析 三、 SWOT 分析 优势 1 、产品功效扎实可靠 2 、产品组方卖点纷呈 3 、产品名称简洁上口 4 、企业名称极好具优势 劣势 1 、产品功效的表述散乱、 晦涩、模糊 2 、“养生”这个概念失质 空洞、玄虚 3 、产品剂型平庸， 机会 1 、传统医学深入人心 2 、在价位上， “养生” 的产品市场需求大 威胁 竞争对手均非等 闲之辈，要做 好打持久战的战 略准备； 四、 营销策划目标 财 务 目 标 销 售 目 标 销售额为 7000 万，毛利润率 4375 万，净利 润达到 1735 万 该品牌的销 售额保守定位 7000 万 五、 营销战略与策略 1 、目标市场与定位 2 、营销组合策略 六、具体行动方案 古汉养生精社区 “仿古养生，永 葆健康”知识讲 座 古汉养生精大型 公益义症活动 七、结束语 ? 本次推广活动是在本组成员的共同努力 下完成的，是我们大学生涯中的最后一 个成果。我们希望这个方案能真正的为 古汉养生精起到一个推广的作用，这次 的策划将是我们大学生涯所学知识的一 个结晶。