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绿色市场分析 绿色市场分析的主旨，在于要获得全 面、准确和最新的绿色市场信息。对绿色市 场分析研究来说，其决定性的研究内容包 括：有关日益变得复杂的绿色市场消费需求 的信息；有关绿色生产供给方面的信息；有 关绿色市场竞争趋势的分析；以及有关绿色 生产消费的法令规章发展的最新信息，等 等。 2011-9-8 1 主要内容 • 绿色市场需求分析 • 绿色市场供给分析 2011-9-8 2 绿色市场需求分析 • 绿色消费与绿色消费需要 • 绿色消费群体 • 绿色市场消费分析 2011-9-8 3 绿色消费与绿色消费需要 •绿色消费，也称可持续消费，是指一种以 适度节制消费，避免或减少对环境的破坏， 崇尚自然和保护生态等为特征的新型消费行 为和过程。 •归纳起来，绿色消费主要包括三方面的内 容：消费无污染的物品；消费过程中不污染 环境；自觉抵制和不消费那些破坏环境或大 量浪费资源的商品等。 2011-9-8 4 绿色消费的特征 • 偏理性消费 • 有节制的适度消费 • 具有不稳定性和变化性 • 市场具有综合性 2011-9-8 5 绿色消费需要的“三E”和“三R”原则 讲究经济实惠（Economic）； 讲求生态效益（Ecological）； 符合平等、人道原则（Equitable）； 减少非必要的消费（Reduce）； 修理旧物（Reuse）； 提倡使用再生资源制造的产品（Recycle） 2011-9-8 6 绿色消费群体的类型 • 环境保护主义者 • 一般的消费者 • 关注环境与社会可持续发展的企业 2011-9-8 7 绿色消费者的角色 • 主动追求绿色消费 • 承担绿色成本 • 承担监督和保护义务 2011-9-8