销组织与管理.pptxVIP

营销，营销组织与管理市场研究营销组合市场细分品牌定位市场部主要做些什么?BASES IAds@workMEDIA INDEXADEXTAMBASES II零售监测/渠道检查客户满意度调查品牌追踪市场研究类型产业研究通用研究指数市场评估探索性定性研究使用与态度/市场细分市场机会与战略概念测试广告开发媒体活动计划产品开发 I- 产品测试/产品概念测试- 品牌(产品）名研究- 包装研究/价格研究- 广告投放前与投放后测试- 媒体研究销售预测测试市场/全国推广什么是市场细分 ?挑选出一群消费者, 他们彼此的需求很相近同时又不同于市场的其他消费者或将市场分割成不同组别的消费者, 每个组的消费者在某些方面的需求相近一个典型的市场细分：家庭生命周期与收入有6岁或6岁以上小孩的家庭有未成年子女的家庭有6岁以下小孩的家庭新结婚无小孩年轻单身已退休丧偶老人在职的老夫妇退休的老夫妇在职丧偶老人$300k高家庭收入$100k中$30k低$5k个人电脑的市场细分1994年，戴大客户小客户尔公司资产35为亿美元1996年，大公中等政府和教小客户78亿美司公司育部门元1997年，120亿州或当全球性大公中等联邦教育小公消费美元地政府大公司司公司政府部门司者个人电脑的品线高功能的重要性功能的重要性2低高维护1的重要性低低价格的重要性高个人电脑的品线高功能的重要性2低高维护1的重要性低低价格的重要性高消费者需求公司