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1. 何为 4P 2. 何为 4C 3. 萨伊定律 4. 凯恩斯定律 1. 何为 4P ? 定义： 4P 是美国营销学学者麦卡锡教授在 20 世纪的 60 年代提 出，包括 产品（ Product ）、价格（ Price ）、渠道（ Place ） 和促销（ Promotion ） 。 ? 他认为一次成功和完整的市场营销活动，意味着以适当的产品、 适当的价格、适当的渠道和适当的传播促销推广手段，将适当 的产品和服务投放到特定市场的行为。 ? 意义：所谓 4P 就是在营销策略中四种需要考虑的因素。 1. 何为 4P ? 4P 的主要内容概述 产品的组合 , 主要包括产品的实体、服务、品牌、包装。它是指 企业提供给目标市场的货物、服务的集合。 价格的组合 , 主要包括基本价格、折扣价格、付款时间、借贷条 件等。它是指企业出售产品所追求的经济回报。 地点通常称为渠道的组合 , 它主要包括分销渠道、储存设施、运 输设施、存货控制 , 它代表企业为使其产品进入和达到目标消费 者的途径、环节、场所等。 促销组合 是指企业利用各种信息载体与目标市场进行沟通的传播 活动 , 包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。 1. 何为 4P 市场营销由 4P 向 6P 的演进 传统市场营销的 4P ? Product ? Price ? Place ? Promotion Magemarketi