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标 志 年营业额 标志价值 轩尼诗威士忌 9亿 30亿 百事可乐 55亿 96亿 百威啤酒 62亿 102亿 可口可乐 80亿 244亿 万宝路 105亿 301亿 雀巢咖啡 43亿 85亿 四个“V”朝向不同角度，寓意万科理解生而不同的人期盼无限可能的生活空间，积极响应 客户的各种需要，创造性地为人们提供差异化的理想居住空间。四个“V”旋转围合成中国 传统民宅中常见的窗花纹样，体现了万科专注于中国住宅产业的业务战略。四个“V”形状 规整有序，象征万科推进更加工业化的全新建筑模式，从而提高住宅质量水准，减少环境污 染和材料浪费。四个“V”相互呼应循环往复，代表万科积极承担社会责任，坚持可持续发 展经营理念。四个“V”鲜艳活泼，寓意万科人健康丰盛、充满激情的性格特征。 用一种图形、文字表示某种事物、事件的象征性符号 图形 文字 一款好的标志作品必须是： 简： （简明易认，一目了然） 准：（内容准确，形象直观） 奇：（独树一帜，不能雷同） 美：（符合艺术美的规律、符合大众的审美情感） 标志设计的艺术表现方式 • 字母型标志 数字型标志 汉字型标志 具象图形标志 抽象图形标志 图文综合型标志 标志概述-- 标志的概念 标志的概念 标志是一种图形传播符号，以精练的形象向人们表达一定含义，通过 创造典型性的符号特征，传达特定的信息。具有强烈的传达功能。在 世界范围内，容易被人们理解、接受，并成为国际化的视觉语言。 标志概述--1.1 标志的定义 标志的定义 标志又叫标识或标徽，它是以特定而明确的文字、图形、色彩 来表示事物或代表事物。它不仅对事物有单纯性的指示作用， 还包括对其目的、内容、性质、特征、主张、精神等的总体表 现。 标志的来源，可以追溯到上古时代的“图腾” 。那时，每个氏族和部落 都有一种与自己有某种神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落 的特殊标记（即称之为图腾）。如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先 以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾等等。最初人们将 图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的标志， 成为族旗、族徽。国家产生以后，又演变成国旗、国徽。 古人们在生产劳动和社会生活中，为方便 联系、标示意义、区别事物的种类特征和 归属，不断创造和广泛使用各种类型的标 记，如路标、村标、碑碣、印信纹章等。 广义上说，这些都是标志。在古埃及的墓 穴中曾发现带有标志图案的器皿多半是制 造者的标志和姓名，后来变化成图案。在 古希腊，标志已广泛使用。在罗马和庞贝 以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾发现刻 有专用的标志，如新月车轮、葡萄叶以及 类似的简单图案。欧洲中世纪士兵所戴的 盔甲，头盖上都有辨别归属的隐形标记， 贵族家族也都有家族的徽记。中国古代， 自有作坊店铺，就伴有招牌、幌子等标 志，在唐代制造的纸张内已有暗纹标志， 到宋代，商标的使用已相当普遍…… 到了本世纪，公共标志、国际化标志开 始在世界普及。随着社会经济、政治、科 技、文化