健身房调研分析报告.ppt

“ 健身房调研分析报告” —— 徐登丰 ＊ 纪军杰 —— 前言 调查目的 ? 通过调查，了解健身房健身人群的年龄层次与经济水平。 ? 通过调查，了解健身房健身人群的健身习惯与目的。 ? 通过调查，了解健身房市场如何才能让更多的爱好健身的人 群接受。 ? 通过调查 ，了解精品健身房及连锁店的经营状况。 ? 通过对市场上健身俱乐部的调查来了解锻炼身体的方式，从 而了解大众对健康的关注程度和健身俱乐部在市场上的发展 情况，为开拓娱乐健身市场提供依据等。 目录 ? 一 . 我国健身行业背景和现状 ? 二 . 选择去健身房健身人群的比率分配 ? 三 . 选择健身房健身的原因 ? 四 . 健身房应给消费者提供怎样的服务 ? 五 . 健身房发展前景 ? 六 . 受考察健身房的情况介绍 ? 七 . 建湖健身市场的现状 ? 八 . 建湖健身人群的市场问卷情况调查（ 50 人） ? 九 . 健身房的配置及课程定位 ? 十 . 投资精品健身房的成本预算（ 2000 ㎡ 为例） ? 十一 . 精品健身房的前期促销 ? 十二 . 健身房的管理制度 一 . 我国健身行业的背景和现状 我国健身行业背景 建国 60 多年来，随着经济政治和文化的发展，我国体育 事业取得了很大的成就。现在人们越来越注重健身的发展，大部分的人群会在业余 时间进入健身房俱乐部进行锻炼。全民健身运动的比率也将作为衡量社会发展和进 步的一个显著标志之一。群众性体育与健康状况有了很大改善。随着物质条件逐步 提高，人民身体素质的提高也将促进社会主义精神文明和物质文明提高发挥越来越 显著的作用。在美国，每八个人中就有一个在健身，平均 1 万多人就拥有一家俱乐 部，而我国平均 100 万人还不到 1 个。我国 18 到 50 岁之间对运动相关产品和服务有 需求的消费者人数已超过 4 亿，中国已成为世界上最大的商业健身休闲市场，中国 健身产业正是处于高速发展时期。目前，以品牌连锁为主导的美国健身产业年总产 值超过 500 亿美元。近年来，中国健身产业逐渐形成，全国健身俱乐部每年在以 1000 家的速度递增，截止到 2017 年 3 月 31 日，全国共有各类健身俱乐部 5000 多家， 其中 261 家采用连锁经营模式，共有 1331 个连锁店，连锁率达 33.13% 。民营资本在 整个健身产业占据了 90% 的份额。从政策角度来看，由于健身娱乐市场可以有效地 拉动居民的消费，符合国家拉动内需、刺激经济发展的政策，有望得到政府的进一 步支持。同时，一个需要特别注意的发展倾向是从人们对于健身娱乐的消费趋势上 来看，人们健康的需求也正逐步从被动的治疗型向主动的预防保健型转换，这也预 示未来的健身娱乐市场必然向科学保健、运动和娱乐合理搭配的方式发展。总之， 体育健身产业在我国还属于处在成长初期的新兴产业，它是一项前景广大的朝阳产 业，具有巨大的市场潜力，中国健身产业是处于高速发展时期。其中，选择去健身 房已成为一种时尚的潮流。 二 . 健身房健身人群的比率分配 ? 通过调查发现，在健身房健身人群中有 80% 以上属于年轻一代 的青年朋友，具体地说是 20-45 岁之间的人对健身比较感兴趣，这种 对比趋势说明：年轻人能紧跟时代潮流同时又注重身体素质锻炼，而 且工作压力大。所以他们更倾向于去健身房强身健体，缓解压力。参 加健身的人群比较集中。可能在以后这个年龄段还会向两端延长。这 些人是有需要者，不全是需求者。真正的需求者还是要有能力的人。 从收入上来说，这类人应该有月平均 1000-1500 元的可支配收入，月 平均 200-500 元的自由可支配收入。从职业上来说，健身的人应该是 有固定的职业，在未来 1-2 年内不会变动的人群。从性别上来说，男 女参加健身的人数比例差不多是 1 ： 1 ，男性多偏好于器械型的锻炼， 女性多偏好于操课。目前的健身人群主要有在校大学生，写字楼工作 人员，中高档小区居民等。而广大老年人和小孩。他们接受各种条件 限制以及观念因素。不倾向去健身房锻炼而选择去户外或根本就不锻 炼。 三 . 选择健身房健身的原因 1 . 从根本上来说，社会经济水平的提高是最重要的原因。随着居民收 入水平和消费观念的提高。越来越多的居民有能力也有意愿选择去健 身房。 2. 全民健身活动已成为时代潮流。很多人把去健身房健身作为一种时 尚。 3. 健身房健身跟户外运动相比有明显的优势。比如：各种健身器材。 设计专业性更适合人体锻炼的针对性。而且会有健身教练给予科学的 指导。还有就是去健身房健身不受天气等自然环境影响。具有连续性， 固定性。 4. 去健身房健身除了可以强身健体外，还可以缓解工作和学习压力。 也可以拓展我们的人脉锻炼，锻炼我们的交际能力，同时也有娱乐的 功能 .