营销工作部署.pptxVIP

v;2009年第一季度营销工作部署;;;;总体完成情况良好;长话宝业务推广情况;全球通感恩季－中高端捆绑;全球通感恩季－中高端捆绑;全球通感恩季-客户关怀活动;动感地带欢乐季－数据达人欢乐回馈;动感地带欢乐季－中学生市场拓展;;;活动主题：邮你邮我，请茶有礼！ 活动对象：福建139邮箱客户 活动方式：活动期间，客户只需登录活动首页，向好友的139邮箱发出品茶邀请邮件，好友成功接受邀请后，即可与客户一同赢取活动茶点奖励。成功邀请好友越多，赢得茶点越多，每月最高可赢取105元话费。;活动传播：;全家福—— 海选环节：截至10月15日，累计有效参赛作品1279张，总投票量394718张（其中在线投票量375255张，短信投票量19463张）； 决选环节：百张入围作品进入决选投票，决选总投票数5291835长张，其中网络投票5277625张，短信投票14210张。;全省家庭产品业务发展情况：家庭计划增加了对客户的??维度捆绑。截止目前，家庭计划家庭数达38万，已捆绑约130多万个人客户（含泉州合家欢客户）。;;信息查询完成情况;商旅业务量情况;;优惠券下载量与联盟商户发展情况;; ;; 2009年第一季度，随着新电信、新联通的加入，移动通信市场竞争将进入“白热化”阶段。在新的竞争环境下，我们应密切关注竞争对手动态，从思想和行动上全面做好应对竞争准备，坚定不移地围绕“巩固核心市场、拓展价值市场、提升运营能力”指导方针，把握年初营销旺季，推进各项业务的发展，保证客户规模扩张，并最大限度地捆绑中高端核心客户，实现2009年首季“开门红”： 一季度劳动竞赛； “让祝福满格”节日主题营销：;;竞争对手下阶段工作部署;电信营销政策;一季度劳动竞赛;中高端客户捆绑－感恩回馈，让祝福满格 ;中高端客户捆绑－感恩回馈，让祝福满格 ;全球通－“积分有惊喜 让祝福满格！”积分商城推广;全球通－“心声伴我行 让祝福满格！”2009年新年音乐季;动感地带－我的寒假，让祝福满格！;活动时间： 2008年12月18日-2009年2月28日 活动目的： 充分运用互联网媒介，整合联盟商家、增值业务、礼品等资源， 让客户通过线上和线下的方式参与到“大礼乐来越多”系列活动中， 着重加强基于互联网的品牌感知和业务体验； 强化M计划，刺激客户对M值的消耗，为2009年M值清零做准备； 通过节日营销融入新鲜元素，保持动感地带品牌时尚、好玩特性， 对2009动感地带“创意年”进行初步传播与推广。 营销目标： 1、截至2009年2月28日，使M计划的开通率和和兑换率较08年12月提升2％，兑换率提升3％； 2、提升“用音乐让祝福满格”音乐专区彩铃和全曲下载量。 活动主要形式： 一季度的主题营销活动以“大礼“乐”送越多-我的地盘让祝福满格”为主题，由“圣诞祝福，街舞狂欢”、“我的地盘，咪咕贺岁！”、“假面情人，电影派对”三部分组成，重点结合M计划和“用音乐让祝福满格”活动开展营销，以主题网站和互联网为主要活动平台和传播平台，整合各类联盟资源实现互动和回馈 ； 针对各节日主题，配合互联网传播，开展现下实体活动； 结合节日主题，各地市自行开展M值促兑活动。;“大礼‘乐’送越多-我的地盘让祝福满格”具体形式及主要分工;传播策略： 重点利用网络互动作为客户的重要引导方式；以报纸、广 播等大众媒介和联盟商家渠道作为辅助，起造势作用。互联网传 播主要策略： 1、通过在福建省的年轻人经常上的互联网交互式广告吸引客户 点击广告引导到活动网站参与活动； 2、通过139邮箱引导客户点击并链接到活动网站参与活动； 3、制作并转发咪咕互动祝福，对活动进行嵌入传播。; 地市工作要求： 1、各地市按照全省统一框架，制定本地传播计划，12月25日前上报省公司； 2、各地市严格遵守全省统一下发的宣传模板； 3、假面情人派对现场必用营销介质：M值或彩铃，二维码入场券； 4、各地市可同时结合情人节的节日特色，策划系列卫星活动以丰富活动内容，如“创意表白”，“你最美”等征集活动； 5、请各地市于各阶段活动结束后一周内上报本地活动总结。;神州行－新年送大礼，让祝福满格;神州行－回家是福，让祝福满格;神州行－回家是福，让祝福满格;全品牌－12593国际长途推广;全品牌－12593国际长途推广;活动时间：2008年12月1日-2009年2月28日 活动对象：全品牌客户 活动主题：杰仕厚礼传新意 让祝福满格！ 活动营销政策：自有渠道和社会渠道针对普通客户：客户缴纳5988元，可获得i908E手机一部、2400元“杰仕”话费包和价值688元“新年”大礼包。 考核办法：