2018壹方中心一季度推广方案.pptxVIP

鸿荣源·壹方中心2018年第一季度推广方案2018.01.08壹背景 / 问题距离2018年春节还有40+天深圳即将迎来一年一度的空城期在全民狂欢的三个月如何对项目信息进行有效的传达？贰传 播 思 路1.受众/人群——我们该向谁，说怎样的话数据显示，在深圳职场上，普通白领年龄集中分布在22-28岁（64.7%），平均年龄为27岁… …他们更关注什么？从最近的热门活动中，我们可见一斑案例一：@微信官方 给我一顶圣诞帽在圣诞夜前夕，一条“@微信官方 给我一顶圣诞帽”的消息刷爆朋友圈，网友们争相转发，从圣诞帽到各类愿望的展现，让“@微信官方”成为圣诞期间一大热点。案例二：微信小程序——跳一跳从微信指数对比图可以轻易的看出。“跳一跳”的微信指数从28号上线以来一直高于“新年”。即使12月31日跨年夜也无限接近“新年”。网络化时代传播四大特质游戏化：一切都要求好玩，评价一件事务的标准主要是够不够好玩；生活化：热爱生活，晒生活状态成为常态，如美食、旅行、时尚等；分众化：兴趣爱好更加分散，除主流内容外，小众领域关注也很高；一体化：众多网络原住民，购物、社交、娱乐等都发生在网络上。——资料来自CBNData第一财经商业数据中心第一节度传播内容应更偏向娱乐，增强项目与传播受众的互动，给客户更多惊喜。2.可用渠道挖掘——如何能让信息更快地到达受众鉴于春节期间传播内容的特殊性，传统媒体作用甚微，而微信、