广东零售企业力创自有品牌分析案例.docxVIP

PAGE PAGE 1 广东零售企业力创自有品牌分析案例 【案例背景】 目前，广东大多数的大型连锁超市都有自己的自有品牌。 在深圳的沃尔玛福星店、蛇口店、嘉里社区店里面，印有“GREAT VALUE”标识的 自有品牌随处可见，如“惠宜”、“equate”、“ash creek”、“725”等等；在民润 全家乐的简单超市里，印有“VALUE PLUS”标识的自有品牌——“维加”占所有品牌 的比例更是高达40%;其他连锁超市巨头的自有品牌包括新一佳的“新一佳”；民润市 场的“精明选”；万佳百货的“家之精选”和“RMKY” ；华润超市的“五丰”、“怡宝” 和“德信”；中山壹加壹的“阔吉”和“先达”；人人乐的“乐丝”等等。同时，一些其它暂时还没有自有品牌的而实力强和销售网络广的连锁超市，也纷纷 表示将考虑开发自己的品牌。而且，一些连锁超市还专门成立了“自有品牌开发部”， 专门负责企业未来自有品牌的开发和销售事宜。 自有品牌的商品主要集中在快速消费品和服饰两大方面。在快速消费品方面，有如 沃尔玛的“惠宜”鱿鱼干、“惠宜”巧克力威化、“惠宜”茶树菇以及“equate”沐浴 露等；全家乐简单超市的“维加”早餐饼、沐浴露、洗洁精、地板净、牛奶威化饼、 汉堡糖等；新一佳的“新一佳”纸巾、红色旅行袋和固体香剂等；民润市场的“精明选” 一次性纸杯、纸巾和悠闲食品等；万佳百货的“家之精选”纸巾和糖