品牌策略与包装策略.pptxVIP

第八章 产品的商标与包装;从全球实践来看品牌是一个企业成败的关键因素;什么是品牌;品牌还是一个更复杂的象征;品牌资产;品牌名称决策;品牌策略决策 ;品牌重新定位决策;试看健力宝品牌策略;健力宝品牌/产品层级架构;健力宝饮料的营销目标;销售停滞，尽管全国饮料市场年增长20% 以较快速度退出大城市市场，尽管在中小城市和农村仍有实力 消费者老化，正逐渐失去重量消费者---城市青少年;什么是品牌足印;品牌足印包括什么内容;可口可乐的品牌足印;为什么需要品牌足印;为什么品牌足印要陈述三个层次;如何陈述这三个层次;佳得乐的品牌足印;健力宝目前的品牌足印;为什么健力宝意味着“大众型运动饮料”，是“健康和充满活力的”;为什么健力宝意味着“中国的骄傲”，是“振奋人心的”;为什么健力宝意味着“体育精神”，是“拼搏超越的”;健力宝目前的品牌足印;健力宝品牌足印中的“体育概念”评估;评估健力宝的品牌策略;地理上的扩张;产品类别上的扩张;新的品牌信息;健力宝与可口可乐的品牌足印比较;健力宝与佳得乐的品牌足印比较;品牌承诺、品牌联想与购买动机;案例：健力宝与“第五季”;第五季的产品品类：;第五季的目标消费群：;健力宝与第五季的品牌足印比较;“第五季”的品牌优势;“第五季”的品牌劣势;“第五季”的品牌劣势;现有品牌识别元素的运用;品牌名;品牌口号;品牌声音;品牌色调;品牌形象代言人;其他品牌识别元素的运用 (略);健力宝运动饮料是否要走多品牌道路？;包装策略;包装已成为强有力的营销手段;包装策略;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。五月-20五月-20Tuesday, May 05, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。07:16:3007:16:3007:165/5/2020 7:16:30 AM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。五月-2007:16:3007:16May-2005-May-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。07:16:3007:16:3007:16Tuesday, May 05, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。五月-20五月-2007:16:3007:16:30May 05, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。05 五月 20207:16:30 上午07:16:30五月-20 7、最具挑战性的挑战??过于提升自我。。五月 207:16 上午五月-2007:16May 05, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020/5/5 7:16:3007:16:3005 May 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。7:16:30 上午7:16 上午07:16:30五月-20 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。5/5/2020 7:16:30 AM07:16:3005-五月-20 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。5/5/2020 7:16 AM5/5/2020 7:16 AM五月-20五月-20 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。05-May-2005 May 2020五月-20 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Tuesday, May 05, 202005-May-20五月-20 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。五月-2007:16:3005 May 202007:16