第十一章品牌和包装.pptx

CH11 品牌与包装策略 第一节　品牌与商标的基本概念 第二节 品牌策略 第三节 包装策略 《世界上最伟大的品牌》 (The Word，s Greatest Brands) (纽约大学出版社1998年) 评出世界最强大100个品牌 根据四个指标 品牌重量：对竞争者的影响。 品牌长度：品牌对其他市场的成功延伸。 品牌宽度：品牌跨越的年龄、宗教等。 品牌深度：消费者的忠诚 1、麦当劳 2、可口可乐 3、迪士尼 4、柯达 5、索尼 6、吉列 7、梅塞德斯-奔驰 8、利维斯 9、微软 10、万宝路 11、IBM 12、耐克 13、强生 14、维萨信用卡 15、雀巢咖啡 16、凯洛格 17、百事可乐 18、苹果电脑 19、宝马 20、美国运通 21、丹碧丝 22、任天堂 23、乐高 24、宜家 25、Sega 26、哈雷-戴维森牌摩托车 27、英特尔 28、Body Shop 29、肯德基 30、亨氏 31、丰田 32、施乐 33、有限新闻电视网络 34、阿迪达斯 35、Pillsbury 36、锐步步为营 37、吉百利 38、骆驼 39、夏奈尔 40、斯沃琪 41、哈锣德 42、高露洁 43、东芝 44、玛氏 45、福特 46、时代 47、笆比娃娃 48、劳力士 49、乐根香烟 50、BBC 51、英国航空公司 52、万事达卡 53、三菱 54、联邦快递 55、ATT 56、Persil 57、海涅根 58、坎贝尔 59、Fisher-Price 60、马狮 61、摩托罗拉 62、保时捷 63、路透 64、壳牌 65、Mattel 66、本田 67、比萨屋 68、康柏 69、富士 70、金霸王 71、BP 72、苏格兰威士忌 73、宝利来 74、路易·威登 75、沃尔沃 76、惠普 77、波音 78、Zippo 79、卡西欧 80、大众 81、雷-本 82、斯米尔诺夫 83、百威 84、飞利浦 85、西尔斯 86、帮宝适 87、Schweppes 88、妮维雅 89、读者文摘 90、舒洁 91、佳能 92、维珍 93、金融时代 94、哈根达斯 95、博朗 96、三星 97、哥顿斯 98、贝纳通 99、Sainsbury 100、Dr·Martens 24、宜家 瑞典家具制造商宜家公司创始人英格瓦 .坎布拉德（2006年80岁）目前的财富 230亿美元（2005年世界第6大富豪）而 比尔.盖茨的财富是465亿美元（2005年 第一大富豪）（2005年十大富豪中，美 国占有5人，第一、第二都是美国的，第 二位为沃伦.巴菲特440亿美元） 他一直开着一辆又破又旧的车子。邻居 经常看到他自己开着车子在下午价格比较 便宜的时候去市场买蔬菜、水果。他不相 信股市，他觉得公司不缺钱， 上市是自己 找麻烦。1943年春天，17岁的他开始创办 宜家公司。2003年宜家品牌（Ikea）成为 全球50名最知名品牌之一，其品牌价值超 过70亿美元。宜家集团产品目前销售最多 的国家是德国，采购最多的国家是中国。 2001年世界最有价值的10个品牌： 1、可口可乐（689亿美元） 2、微软 3、IBM 4、通用电气 5、诺基亚 6、英特尔 7、迪斯尼 8、福特 9、麦当劳 10、ATT（228亿美元） 资料来源: Joint Interbrand/Citigroup survey published in “The Best Global Brands,” Business Week,August 6,2001, 2002年8月5日的《商业周刊》刊登的 “全球最有价值的品牌”年度排名报告 中，前十位品牌分别为： 1、可口可乐 2、微软 3、IBM 4、通用电气 5、英特尔 6、诺基亚 7、迪斯尼 8、麦当劳 9、万宝路 10、奔驰。 2004年世界最有价值的5个品牌： 1、可口可乐（673.9亿美元） 2、微软 （613.7亿美元） 3、IBM （537.9亿美元）