格力空调场营销策略分析报告幻灯片.pptVIP

1 ? 1.1 经营范围 家用空调 中央空调 精品空调 卧室空调 变频空调 节能空调 特种空调 2 2020/4/1 ? 1.2 主要经营模式 三种经销商 直营商 服务商 分销商 供货 顾客 格力专卖店，家电专 卖店，杂货店等 特点 忠诚 资金量大 网点广 终 端 市 场 全 面 开 花 3 2020/4/1 ? 1.3 企业发展规划 ? 1. 市场方面的目标 ? 2. 技术改进和发展方面的目标 ? 3. 产品结构方面的目标 ? 4. 提高生产力方面的目标 ? 5. 人力资源方面的目标 ? 6. 职工积极性发挥方面的目标 ? 7. 社会责任方面的目标 4 2020/4/1 ? 2.1 人文 - 经济环境 ? 在 08 经济危机后，经济不景气的大背景下， 2009 年空调产 品出口量和出口额分别降近。 2009 年中国出台的一系列政 策扶持了中国家电空调行业，内销的良好态势在一定程度 上抵消了出口下滑对空调企业的影响。 ? 从长远来看，外贸出口市场对中国空调企业仍然非常重要 ? 因此，如何及时调整企业的战略和生产模式，是空调企业 下一步在做出口订单时需要解决的问题。 5 2020/4/1 ? 2.2 技术 - 自然环境 ? 格力是制冷设备研发制造的先行者以国家“节能环保”政 策为导向，致力推动国内制冷行业节能环保技术的发展。、 ? 承担国家多项工程项目，在制冷设备