广西北海旅游广告项目策划书.pdfVIP

天津农学院 课 程 论 文 （2009—2010 学年第二学期） 题 目：广西北海旅游广告项目策划书 课程名称 广告学 任课教师 齐天真 学生姓名 王义凤 学 号 0805024122 系 别 经济管理系 专业班级 2008 级国际经济与贸易专业1 班 广西北海旅游广告项目策划书 一、北海简介 21 世纪以来，滨海旅游已成为世界旅游的潮流，滨海地区以其良好的环 境和丰富的旅游资源吸引着众多休闲旅游者。其中，广西的北海拥有优秀的旅游 资源，适合发展休闲度假型的旅游产品，可以利用广西区面临的良好的机遇与全 区乃至国际接轨，与周边地区形成资源优势互补，将能够把握机遇，促进旅游业 的快速发展。同时，随着中国国民经济的快速增长，国内居民收入和消费水平不 断提高，对旅游业形成巨大需求，这为北海旅游业的发展提供了巨大的国内外客 源市场和良好的宏观环境。 二、广告目标决策 通过对 2003 年到 2009 年各指标的纵向比较以及与社会其他行业、其他滨 海旅游区域的横向比较得出，广西滨海旅游对经济的贡献比较大，经济效益较好， 特别是北海滨海旅游，形成了规模与品牌，占 GDP 的比重高，已经成为该市的 支柱产业。 2006 年春节期间，北海市共接待游客 13.15 万人次，同比增长 7% ；实现 旅游收入 6341.65 万元人民币，同比增长6.9% 。在北海市接待的 13.15 万人次中， 过夜游客 7.10 万人次、同比增长 1%，占接待比重的 54%；一日游游客 6.05 万 人次，占接待比重的 46% ，游客人均停留 1.65 天，同比增加 0.07 天；北海市客 房平均入住率 62%，同比增长 3%，白虎头村累计接待人天数 11.72 万人天，同 比增长 4% ；北海市实现旅游总收入 6341.65 万元人民币中，过夜游客旅游收入 4939.86 万元，占旅游收入比重的 77.9% ；一日游旅游收入 1401.8 万元，占旅游 总收入比重的 22.1% 。2006 年北海市所创造的不俗的旅游业绩，证明北海市的旅 游行业具有很深的潜力可以挖掘，北海市旅游业将进入快速发展时期。 综上，要想是北海市的旅游业快速发展，广告的宣传是必不可少的。应 该透过广告的宣传使更多的旅游需求者选择北海，无论是夏日旅游，还是蜜月旅 行。 三、广告策略 （一）北海整体解释 北海市位于广西壮族自治区南端，北部湾东北岸，是中国五个少数民族自 治区中唯一的沿海开放城市。北海市辖一县三区，行政总面积 3337 平方公里， 陆地面积 3310 平方公里，其中市区面积 957 平方公里(含涠洲、斜阳两岛) ，城 区约 40 平方公里，海岸线长 500.13 公里，总人口 135.4 万人，其中市区人口 47.95 万人。 北海市三面环海，海产资源丰富。所产南珠、鱿鱼、对虾、海参、沙虫、 虾米、鱼翅、鳝等驰名中外。北海是中国著名的海滨旅游城市之一，北海地处亚 热带、气候温和，年均气温 22.6 摄氏度，无严寒酷暑，四季如春，风光绮丽， 是度假、疗养、避寒、观光旅游的理想胜地。1992 年北海银滩被列为全国十二 个国家级旅游度假之一。 北海是广西南部的经济中心城市，具有背靠大西南、面向东南亚的区位优 势。对外开放以来，先后建成了万吨码头、飞机场、微波通讯、南宁至北海二级 公路、桂林至北海高速公路，构架了北海相互完善的陆海空立体交通网络。随着 南昆、钦北、黎钦铁路的建成通车，北海将是中国大西南通向东南亚各国最便捷 的通道。 北海是一个浪漫的城市，风光旖旎，气候宜人。 北海地处热带，阳光充沛， 雨量充足，植被丰茂。全年花繁叶绿，四季瓜果飘香。自然环境得到很好的保护， 大陆和海岛沿岸有众多天然优良海滩，海水温净碧透，浪软如毯，自净力强，水 质为国家一级标准。北海海洋资源丰富，空气