桶装水市场推广营销报告.pdfVIP

前言：攀枝花冰点食品有限公司是必扬集团投资上千万元在四川攀枝 花市组建食品股份制企业。公司在华山新技术工业集中区分三期投资 4500万元建设冰点系列食品生产线，专业从事冰点桶装水、瓶装水、 可乐、加味水等系列饮品的生产销售。项目于 2006 年 8 月正式动工 建设，一期投资1800 万元，建设规模年产纯净水6000 万瓶、桶装水 400 万桶、碳酸饮料5000 万瓶的生产线，实现年销售收入6000 万元 左右。三期工程完成后，最终实现年产值 3 亿元、年利润 1500 万元 的目标。必扬集团选择在攀枝花建设生产线，使冰点饮品在四川攀西 地区和滇西北地区饮品市场的竞争力大大加强。冰点公司把目光瞄向 了更远的目标。近年来，随着人们消费观念的转变及对水质的担心， 家庭桶装水消费急剧上升，我国桶装水市场以每年30%的速度增长， 如此大的发展空间，将为桶装水生产企业提供巨大的商机。在日益激 烈的竞争中，桶装水企业能否正确的分析自身优势、制定适合企业发 展的竞争战略是摆在目前的首要任务。本策划按照委托方攀枝花冰点 食品有限公司进一步拓展攀枝花市场，提高冰点桶装水在攀枝花的市 场占有率的要求进行。策划提出的主要方法是通过提高送水效率和服 务水平和诉诸冰点水高品质、口感好这一关键卖