万科四季花城策划方案（PPT51页).pptxVIP

万科四季花城品牌策划方案;我们做了什么？ 深圳地产市场考察 万科地产物业考察 四季花城业主座谈会 …… ;我们要做什么？ 寻求万科四季花城品牌内涵，附加品牌新意义。 四季花城六、七期的推广。;他们来自哪里？ ;他们的主要特征： ;他们的生存状态： ;他们的情感世界： ;他们眼中的深圳： ;目标消费群在深圳需要什么？ ;他们对房子的要求： ;家是否还意味着更多呢？ ;一个真正意义上的家园应该要有关爱、有温情。;他们为什么选择四季花城？ ;欧洲小镇风情，小高层、低密度——建筑同人的融合 ;基于这种建筑环境，业主的感受：;于是这种小镇式的环境抚慰了都市人忙碌的心情， 消除了人与人之间“物理性质”（空间上）的隔阂， 使这种温情的交融成为了可能。;（2）软件上的项目特色分析 ;已入住业主对这种人文氛围的感受： ;一进院子，就已经像到家了。 管理处与业主的关系非常融洽。 平时上班心情不好，压力大，住四季花城，心就静了下来。 我们（老年人）把万科四季花城作为人生的终结点。 家在花城，进进出出的都是熟面孔。 住在四季花城，我很满足。 ;四季花城帮他们找回了“家”的感觉， 让他们感受到了这种“家”所特有的 人情氛围。 ; ;*鲁宾斯坦的行为心理学观点;*鲁宾斯坦的行为心理学观点;四季花城正是这样一个让他们尽情 释放内心情感的地方。;四季花城业主真挚情感的流露：;; 这种温情氛围的形成， 源于人们一种乐于接受情感和 勇于表达情感的精神。 ; ;第二部分：四季花城与目标消费群的沟通表现;第三部分：四季花城项目推广策略;公关活动初步建议：;公关活动初步建议：;公关活动初步建议：;公关活动初步建议：;公关活动初步建议：;公关活动初步建议：;第二阶段： 时间：六期开盘 目的：从以四季花城的品牌形象传播为主转移到重点传播 六期的产品个性上，同时四季花城的品牌内涵贯穿本阶段。 主题：山居岁月。 传播方式：电视专题篇 网络 平面 各种咖啡厅的礼品、写字楼展板宣传 路牌 现场包装 公关活动 ;增加了山地住宅和山地洋房，使建筑与地形更有机地结合， 山地公园营造具有山地特色的绿色生态小区， 喷泉水景、露天广场、绿地休憩亭，平台串联社区活动，提供不同的户外序列休息体验。 ;六期特色：;公关活动初步建议：;公关活动初步建议：;公关活动初步建议：;谢谢！;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。五月-20五月-20Sunday, May 17, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。00:13:4600:13:4600:135/17/2020 12:13:47 AM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。五月-2000:13:4700:13May-2017-May-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。00:13:4700:13:4700:13Sunday, May 17, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。五月-20五月-2000:13:4700:13:47May 17, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。17 五月 202012:13:47 上午00:13:47五月-20 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。五月 2012:13 上午五月-2000:13May 17, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020/5/17 0:13:4700:13:4717 May 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。12:13:47 上午12:13 上午00:13:47五月-20 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。5/17/2020 12:13:47 AM00:13:4717-五月-20 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。5/17/2020 12:13 AM5/17/2020 12:13 AM五月-20五月-20 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。17-May-2017 May 2020五月-20 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Sunday, May 17, 202017-May-20五月-20 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。五月-2000:13:4717 May 202000:13