中国地产广告的创作和评价新版.pptx

中国地产广告的创作与评价;“唉，老少爷们，瞧一瞧，站一站， ‘一贴灵’三块钱来！八十多种中草药配制的祖传秘方。专治跌打损伤，药到病除，不灵不要钱! 三块一贴，五元两贴了……”;这些需要传递的信息包括： 产品的名称——一贴灵，产品的价格——三块一贴，产品的原料——八十多种中草药，质量的保证——祖传秘方，产品主要的针对的消费者——跌打损伤的患者，产品的使用效果——药到病除，产品的承诺——不灵不要钱。产品的促销政策——三块一贴，五元两贴。;消费者; ;关键词之一：;第一部分：信息编码——地产广告创作方法; ;;;;;;2、 广告创作的思维基础——思维工具;左岸，我的收藏室 那是临水的居所，可以在窗边眺望小船浅浅划过在看得到风景的房间中，不知道风是在哪一个方向吹 在左岸，湖光山色即是你的收藏室，满目的风华景致即是你收藏室里最为弥足珍贵的极品；一草、一木、一鸟、一鱼、一叶、一花、一石、一船、一桥、一星、一月……湖光山色揽纳你如居如室……左岸，身与心的停靠所在，灵魂憩息的彼岸。; ; ;关键词之一：;从联想的心理过程来看，实际上，在“联想”一词中代表了两个阶段，也可以说是两个心理过程：我们如果用“想”代表记忆力，则“联”代表想象力。通过“想”从记忆仓库中把两个记忆中的元素提取出来，再通过想象把它们“联”在一起，即形成“联想”。 所以联想的过程就是把储存在头脑中的记忆仓库中的信息，通过某种相互关联的属性来建立联系。 ; 1）接近联想：由特定时间和空间上的接近而形成联想。 桌子和椅子 2）相似联想：在性质、形状和内容上相似的事物所发生联想。 给你一个五星级的家 3）相对联想：运用事物相反的属性，想到它的相对应的事物。 ;;;讨论——关于一颗石头的联想？ 互动——能不能把任何两个事物建立联系？;4、 广告创意的基本方法;;;;;5、 广告创作的三大考量;A 对谁说？ B 说什么？ C 如何说？ D 谁来说？ E 说到什么程度？ F 用什么语气来说？ G 什么时候说？ H 通过怎样的媒体来说？ ;?? 由于石油禁运，节能变成各公司的当务之急。 标准公司将产品原先“提高生产率”诉求定位改变为：“使用标准公司的产品，每天可以节约石油100桶！” ;说什么——策略定位的问题;华而不实的广告就象华而不实的人一样，并不能给目标 人群带来好的品牌形象，优秀的广告永远是“诚恳 的”“富有人性的”“闪烁着人性光辉” 的~~~;;;;;;;现代文案的几个方向： 其一：哲理化：人生是河，幸福是岸 其二：体验化：日子缓缓，生活散散 其三：共鸣化：这不是你的故乡，却是你的主场 其四：口号化：到东部去，那里有真正的海 其五：卖点化：七岁可以上清华;;山居十二院，不仅是院落，更是十二种态度。 这里的十二种态度是通过对山、院、房三者之间自然关系所演绎的居住价值而产生的，是居住的态度！ ;那么，二期推广的意义何在？;一座拥有科学思想的山林 一种深具闲情意味的院落 一种别具工业美学的房子 一种有哲学意味的山居生活;高级灰;那么，建筑在理性基础上的感性山体，怎么表现？;标题：香蜜山品质生活之四季篇 主标：挥霍四季，原本比画上珍藏来得有趣。 岁月，原本是自然的一部分。 当人们还津津乐道于深圳的四时如春，我们对自然抱着一种充分理解与尊重的态度，在香蜜山的20000平米原生山野公园，数十种天然草本植物及刻意种植的落叶乔木，让景物随四季变化，用色彩还原久违的四季，在四季中回归生活本真。 ; 我们企图用这样的语言元素：构筑于理性之上的感性建筑；金地科学住家年；建筑工艺美学；完美,精确,高科技；严谨一丝不茍的德国精神；精密工艺制造，如：奔驰(汽车),万宝龙(笔) 进入主题： 我们今天提出的系列稿正是以“高科技建筑工艺美学”为主调 ;主标：这不是法国甘泉宫，是我们的入口！ 内文：每天看两次水的阅兵式。任何时候，水流滑下台阶的角度和速度整齐划一，出水量与进水量没有丝毫误差。当香蜜山的水栓技术工程师经过一千次实验后，对水压与流量控制精确到“滴水不漏”时，呈现给您的，就是不变的柔滑、均衡和静谧。 建立在理性层面的感性意味，金地香蜜山----具科技含量的舒适生活。;标题：这不是芬兰温泉，是我们的水庭院！ 内文：如此飘邈美景令您心况神怡幺？或许精巧的温湿度控制才是您好心情的原因,香蜜山的暖房气候研究专家，以滋润名贵花卉的原理，每分钟释放600升的水雾量，让周围100米的范围内常保人体最适的70％湿度，以环境养人。 建立在理性层面的感性意味，金地香蜜山----具科技含量的舒适生活。;标题：这不是古根海姆美术馆，这是香蜜山的车库！ 内文：当您的目光流连于安