广东英德市盛世翡翠银湾地产项目整合推广方案.pptxVIP

; 盛世翡翠银湾整合推广方案;目 录;现状扫描;从广告推广的角度，阅读英德人的点滴。 日常生活以自驾车为出行方式 喜欢在傍晚散步 不怎么阅读报纸 有相当一部分人从事个体生意，比较相信风水 公务员收入较高，消费能力强 部分人已经对居住的看法，已经受到大城市的影响 对广告的阅读仅限于户外大型广告与电视;从广告推广的角度，透视英德的每处。 街道较为简单，人流较多 现代高楼建筑几乎为零 户外广告景观主要以路牌与T牌为主 城市中心以城东为主，有公共活动区 的士、公交车的数量不多，而且形象不佳 ;从广告推广的角度，审视我们的对手： 凤凰城：江景大盘，定位明确；目前广告推广进行得如火如荼。但死穴是“项目所在地曾是陵墓区”，而且广告推广上并未站位策略体现。 时代广场：广告推广有针对性，但仍然没有跳出就着项目卖点做广告推广的圈子。 祥云大厦：广告注重项目功能素求的传达，但过于着重于项目本身，占据“地标”一定位，却没有做出品牌形象的高飞。;前一阶段已有部分广告出街：; 英德第一国际湖岸生活领地;这些问题尤其值得我们思考：;整合思考;在所有的工作展开之前，我们先来看一些关键词： 1、项目战略：改变英德城市的居住观 2、项目远景：传播项目在城市建筑与生活的超前观 3、目标人群：开始对城市居住的改观 4、项目优势：楼盘的园林景观、湖观。 5、软性优势：住在哪里？旁观，被旁人所仰视。 6、项目倡导：国际标