宝龙地产集团标准化企划推广培训.pptxVIP

宝龙企划推广标准化规范 北区营销管理中心 2011.7.9;Structure 内容纲要：;近年来万科，龙湖，绿城，华润，万达等知名开发商，都在推行营销标准化规范，归纳起来最主要是以下几方面的原因： 一，产品研发模块化和子产品系列的成熟，企划推广经验和手法可复制使用 如华润橡树湾系列，世茂滨江系列，万科四季花城系列，龙湖滟澜山系列，万达城市广场等，在各个城市开发，但在推盘手法，形象设计，卖点提炼等方面均采用了相同的执行标准 二，企业整体品牌形象展示的需要 宝龙城市广场是集团标配开发产品，统一的展示形象有助于形成重复记忆和品牌印象，如同STARBUCKS等国际连锁，客户一旦对某宝龙城市广场形成信赖，就会对其他城市广场自然信任并推荐。 三，营销管理需要 在对推广效果、渠道选择和预算管控方面，总部通过统一标准对项目执行策略进行评审和建议，同时项目营销部根据相关结果修正。 四，知识管理和资源共享 将每一个宝龙城市广场的成功经验进行汇总，通过标准化操作规范的方式进行广泛推广，给新项目提供策略帮助和支持。 ;宝龙城市广场系列;营销策划推广作业标准;案前准备期;企业品牌传播;总部策略 ;总部策略 ;;;PART TWO;5;营销推广7种武器一 —— 平面媒体;分类;营销推广7种武器三 —— 电视广播;营销推广7种武器四 —— 电视广播;营销推广7种武器五 —— 户外应用;营销推广7种武器六 —