天津某综合地产项目市场研究.pptxVIP

天津某综合地产项目市场研究精品资料网（） 专业提供企管培训资料HYPERLINK RESEARCH2003年11月目录项目背景……………………………………………………2研究目的……………………………………………………3研究方案简介………………………………………………4主要研究发现………………………………………………5家用住宅………………………………………………5商业中心………………………………………………19项目背景天津融创奥城投资有限公司计划在比邻奥运分会场（东临凌宾路、西临水上西路、南临凌西道、北临滨水西道）的区域，开发一个集商业、娱乐、住宅、办公为一体的大型综合房产项目。房产开发商在项目建设过程中，认为有必要针对消费者进行一次专业的市场研究，故邀请联恒市场研究有限公司参与此次合作。 精品资料网（） 专业提供企管培训资料研究目的商业中心：1.了解消费者的商业购物习惯；2.了解该区域所能辐射的商圈；3.了解对消费者具有吸引力的商业环境和经营模式。 家用住宅：1.深入了解目标消费者对该区域房产的购买态度；2.新房产沟通的概念测试；3.了解消费者对于房产开发的心理需求。 研究方案简介商业中心：定性研究座谈会8组，包括：?核心商圈消费者4组（核心商圈的定义为以该开发项目为中心的1公里范围内商圈）?次要商圈消费者4组（次要商圈的定义为以该开发项目为中心的1公里以外，2公里以内的商圈）?定