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江苏省高等教育自学考试大纲 商务策划 南京工程学院编 江苏省高等教育自学考试委员会办公室 一、课程性质及其设置目的与要求 （一）课程性质和特点 《商务策划》课程是我省高等教育自学考试商务管理（专接本） 专业的一门实践与应用课程，其 任务是培养学生的创新思维和关联思维， 认识商务策划在工作中的重要性， 初步掌握商务策划的 基本原理和方法； 使学生认识应用商务策划的主要领域， 掌握商务策划的基本内容和方法， 具备 基本的策划和撰写策划文案的能力。 （二）本课程的基本要求 本课程共分为十章，深入、细致地分析了商务策划的基本原理、 方法及学科形成的实践背景， 揭 示了策划的本质特征， 同时详细介绍了策划产生的历史根源、 中国策划智慧、 商务策划的技巧和 运作程序以及策划创新人才素质与能力的培养和提高。 通过对本书的学习， 要求应考者对商务策 划有一个全面和正确的了解。具体应达到以下要求： 1、理解商务策划的基本概念和特征，商务策划的产生和发展沿革以及商务策划的功能和商务作 用； 2 、掌握商务策划的基本原理、基本方法和技巧； 3、理解创新人才必备的基本知识和基本能力及其培养，了解不同类型策划书的写作。 （三）本课程与相关课程的联系 商务策划是商务管理专业一门技能性很强的应用型课程， 具有较强的实用性和可操作性， 它是以 管理学为基础， 结合市场营销、 商务谈判技巧等管理类课程的综合性课程。 因此本课程的前修课 程包括政府、政策与经济学、商业伦理导论、战略管理教程、企业管理咨询、市场营销咨询、国 际市场营销学、国际商务管理学等。 二、课程内容与考核目标 第一章 策划导论 （一）课程内容 本章简要而全面地介绍了策划的概念、 性质、 起源和发展， 商务策划的发展沿革和主要领域及商 务策划的意义。 （二）学习要求 通过本章的学习，理解商务策划的基本概念、商务与策划的产生， 策划的起源和发展， 商务策划 的发展沿革和主要领域及商务策划的意义，从而认识商务策划这门课程的基本概貌。 （三）考核知识点和考核要求 1、领会：策划的概念、性质；商务与策划的产生；策划的起源和发展；商务策划的发展沿革； 商务策划的意义； 2 、掌握：商务策划的主要领域。 第二章 中国谋略智慧 （本章内容不做考核要求） 第三章 策划科学的形成 （一）课程内容 本章介绍了策划科学产生的根源、 商务策划产生的背景、 策划科学的形成、 策划学科与相关学科 的关系、策划与咨询的关系以及知识经济时代对策划的要求等。 （二）学习要求 通过本章的学习， 理解策划科学产生的根源、 商务策划产生的背景、 策划学科与相关学科的关系 以及知识经济时代对策划的要求；掌握策划与咨询的关系。 （三）考核知识点和考核要求 1、领会：策划科学产生的根源、商务策划产生的背景、策划学科与相关学科的关系以及知识经 济时代对策划的要求； 2 、掌握：知识经济的三个基本特征；策划与咨询的关系。 第四章 策划的特征与作用 （一）课程内容 本章介绍了商务策划的定义、基本要素、特征、原则以及策划的功能与商务作用。 （二）学习要求 通过本章的学习， 理解商务策划的定义、 特征以及策划的功能与商务作用， 掌握商务策划的基本 要素和原则。 （三）考核知识点和考核要求 1、领会：商务策划的定义；策划的功能与商务作用； 2 、掌握：商务策划的基本要素；商务策划的基本特征；商务策划的原则。 第五章 策划的基本原理 （一）课程内容 本章介绍了策划的奇正原理、系统原理、博弈