原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
谨呈：贵州弘黔房地产开发有限公司
宏财商业广场营销策划报告暨执行方案
贵州·华语堂策略机构
2011 ·10 ·15
目 录
第一部分 市场调研解析…………………………………………………… 2
一、红果区域发展概况……………………………………………… 3
二、红果房地产经营概况…………………………………………… 7
第二部分 项目定位解析…………………………………………………… 11
一、项目 SWOT 梳理………………………………………………… 12
二、项目资方发展战略资讯………………………………………… 15
三、项目产品策略…………………………………………………… 16
四、项目市场定位定性梳理………………………………………… 19
五、项目目标客群定性定位梳理…………………………………… 21
六、项目营销诉求策划……………………………………………… 23
七、项目定价策划…………………………………………………… 24
第三部分 项目整合推广策划……………………………………………… 26
一、推广策略及原则………………………………………………… 27
二、 V I 及应用设计………………………………………………… 28
三、媒体使用及开发………………………………………………… 29
四、营销通路梳理及策略…………………………………………… 30
第四部分 项目营销执行规划……………………………………………… 35
一、销售周期划分及目标…………………………………………… 36
二、营销推广阶段划分与要点……………………………………… 37
三、执行工具建设及责任落实……………………………………… 40
第一部分 市场调研解析
通过多次、多方了解和求证红果区域市场经
济和房地产行业发展现状，预测项目发展的
宏观经济背景和基本市场表现，为项目营销
提供策略依据。
一、红果区域发展概况
贵州横断山域文化旅游经济圈
1、红果区域概况 重要城市
中国凉都中心城市
金三角下的一颗明珠
国家“西电东送”和“黔电送
文档评论（0）