第八章 广告信息幻灯片资料.pptVIP

* * 第八章 广告信息 第三篇　广告主体与客体 本章要求： 掌握广告信息的构成、广告信息加工和传播过程中的障碍，以及明确广告信息被加工出来的整个过程—包括提炼广告主题、发掘广告创意、实施广告创意、最终制成在媒体上发布的广告作品。 第八章 广告信息 第一节 广告信息的构成与传播 第二节 广告主题 第三节 广告创意 第四节 广告创意实施 一、广告信息 （一）直接信息 直接信息是指由通用符号传达的广告信息。广告所要直接传达的关于产品、服务或企业形象的信息构成直接信息的主要内容。 （二）间接信息 间接信息是指广告作品具体的表现形式所带来的感觉上的信息。具有很大的价值，通常表现为：引导视线；强化形象或特性；营造氛围，引起联想；使广告更具有人情味，拉近与消费者之间的距离。 二、广告信息传播中的障碍 （一）将广告主题艺术化 1. 不能准确传达主题 2. 产生不应有的联想，偏离广告初衷 （二）广告在传递过程中产生的信息障碍 （主要是媒体造成的） 二、广告信息传播中的障碍 （三）受众在接收广告信息时可能存在的信息障碍（承载媒体、同时段其他信息传播与干扰、受众个体状态） （四）受众在对广告信息进行解码的过程中产生的信息障碍。 第二节 广告主题 一、什么是广告主题 二、广告主题的构成要素 三、广告主题确定的要求 四、广告主题确定的方法 广告主题是指广告所要表达的重点和中