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《网页动画设计与制作》讲义 学习指导： 在你学习本课程之前，你应该要先学习《网页美术设计》课程和《用户界面设计》课程，对 网页有了基本的认识。 引言 《网页动画设计与制作》课程，确定两个制作项目案例： Flash 交互动画广告制作和 HTML5 交互动画广告制作。 网页动画广告具有传播范围广、 交互性强、 针对性强并且能够精确统计 受众的数量和接受程度等种种传统广告不可比拟的优势， 受到了广大广告主的欢迎， 成为了 品牌推广、商业活动等等重要的宣传手段之一。 矚慫润厲钐瘗睞枥庑赖賃軔朧碍鳝绢。 目前网页动画广告的市场正在以惊人的速度增长，网页动画广告发挥的效用越来越显得重 要。以致广告界甚至认为互联网络将超越路牌，成为传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂 志）之后的第五大媒体。因而众多国际级的广告公司都成立了专门的 “网络媒体分部 ”，以开 拓网页动画广告的巨大市场。 聞創沟燴鐺險爱氇谴净祸測樅锯鳗鲮。 定义 什么是网页动画广告？网页动画广告指运用专业的广告横幅、 文本链接、 多媒体的方法， 在 互联网刊登或发布广告， 通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。 残骛楼諍锩 瀨濟溆塹籟婭骒東戇鳖納。 学习目标 通过任务引领型的项目活动， 熟悉平面设计软件 Photoshop 和 Illustrator ，网页动画制作软 件 Flash 和 Edge，并能将这些软件运用到网页动画设计与制作中， 熟悉网页动画设计与制作 的一般步骤，熟悉在设计过程中常用到的色彩搭配、图形组合、界面布局知识，以完整网页 动画设计为任务，熟悉设计过程中的重要环节：项目分析与理解、 UI 界面分析、交互动作 设计表现、 动画和节奏制作规划等。 形成良好的团结协作精神， 主动适应团队工作的职业素 养。 酽锕极額閉镇桧猪訣锥顧荭钯詢鳕驄。 职业能力培养目标 能了解网页动画设计与制作涉及的相关行业及岗位工作内容。 能了解网页动画设计与制作的通用制作流程。 能了解网页动画制作工具 Adobe Flash 和 Adobe Edge 的操作使用规范。 能掌握网页动画设计方法及基本制作步骤。 能掌握运用 Adobe Flash 、Adobe Edge 等软件制作网页动画的基本方法。 能具备综合运用各方面知识设计并制作网页动画的基本能力。 1.1、网页动画广告的历史和前景 据艾瑞咨询集团近日发布的一份中国网络广告市场份额报告预测， 2011 年中国网络广告市 场规模将达到 370 亿元， 与 2007 年的 106 亿元相比增加两倍多。 报告对 2007 年中国网 络广告市场份额进行了分析，去年中国网络广告持续快速增长，市场规模达 106 亿元，同 比增长 75 ．3％。其中， 品牌广告和搜索引擎广告都不同程度推动中国网络广告市场规模 增长，其中品牌广告同比增长 65 ．3 ％，搜索引擎广告 108．6 ％。彈贸摄尔霁毙攬砖卤庑诒尔肤 亿鳔简。 1.2、网页动画广告的优势 （1）网页动画广告的传播冲破了时间和空间的限制 通过国际互联网络把广告信息 24 小时不间断地传播到世界各地。 只要具备上网条件， 任何 人在任何地点都可以阅读。 謀荞抟箧飆鐸怼类蒋薔點鉍杂篓鳐驱。 （2 ）网页动画广告可以精确进行受众信息的统计 在互联网上可以通过广告的报表系统可以精确的统计出广告有多少次点击量， 以及具体是什 么地方的用户，在什么时间段等等即时的数据和信息。从而有助于客商正确评估广告效果， 审定广告投放策略，以便达