企业营销诊断方法.pdfVIP

营销诊断 营销诊断，是指在企业目前的条件以及 竞争环境 下，通 过全面的营销检查，发现目前所存在的营销问题，并找到解 决方案的过程（摘自赖錩逸工作室 jiuzhouw.cn ）。 营销 诊断借用了医疗学说的一个名词，非常形象地诠释了这一企 业的经营活动。我们认为，企业也是人， 社会学 中称之为 法人 。同 自然人 一样， 法人 也有自己的生命周期，也有 生老病死。营销诊断就好象给企业 看病 一样，要找出症结 所在，对症下药，才能使企业 病体 回复健康和正常。 营销诊断的步骤 [1] 营销诊断是一项综合性工程，它涉及到企业营销的方方 面面、里里外外。诊断小组在进行营销诊断的时候，应力争 在最短的时间里使自己对所诊断企业的行业有比较深的了 解。同时，努力保留着至为重要的第一印象，以使自己不至 于陷得太深而失旁观者的客观与冷静。 一、预备诊断阶段：查