第八章 广告创意理论知识课件.pptVIP

广告创意与策划;前言;创意是广告的灵魂;从营销创意到广告战略;一则广告的诞生;广告策划的6M;建立策略的思考;将创意一分为二;决定“说什么”的众多因素;创意策略的理论;独特的销售主张USPUnique Selling Proposition;USP策略的要点;USP策略的理论基础;USP策略的心理基础;经典案例 ---USP的应用;经典案例 ---USP的应用;品牌形象论Brand Image;什么是品牌？;品牌战略受到重视的原因;品牌力的构成;强势品牌的作用;品牌形象的形成;品牌形象论--哈药模式;;“ 依托品牌，小品种能长成大品种。”这是哈药集团在营销工作实践中总结出的一条经验。以致曾有人评价哈药品牌现象：“一种药开花，一群药畅销。”在哈药集团里，“品种助推品牌，品牌带动品种”的定律再次被诠释得淋漓尽致。 虽然哈药六厂最早的当家产品“泻痢停”早在1984年就已被开发出来，有了20多年畅销纪录。但2004年底它仍然为哈药六厂带回六七千万元的进账。这个老品种与后来陆续主打的维生素E烟酸脂胶囊及商品名为“严迪”的罗红霉素一样，产品生命被大大延长，衰退期被延迟。 凭借“哈药三精”的品牌影响力，“哈药三精”品牌的司乐平、双黄连口服液、阿莫西林等后起之秀均得到市场的热烈回应。多品牌产品营销战略的实施，使得哈药集团可以优化整合企业内部资源去同时满足不同品牌的发展需要，除了能够提高企业