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（市场调查）国际手机市场 行情调研报告 财 经 学 院 国际市场行情调研报告 报告题目： 江苏大学手机消费市场调查 小组名称： 小组组长： 小组成员： 班级学号姓名： 2012 年 6 月 报告大纲 一、公司简介 二、手机国内外市场行情报告 三、江苏大学手机市场调查计划书 四、江苏大学手机市场调查问卷 五、江苏大学手机市场调查报告 六、三星集团手机在江苏大学市场营销策划 七、实地调研及小组讨论照片 韩国三星集团——三星电子公司简介 三星集团（全球知名综合性企业）成立于 1938 年，创办人为李秉喆， 公司最初主要出口朝鲜南半岛的鱼干、蔬菜和水果，1950 年代逐步扩展为 制糖、制药、纺织等制造业，并确立为家族制企业。1969 年成立三星电子。 1980 年代三星电子以卖冰箱为主，1986 年时李秉喆成立三星经济研究所。 旗下子公司包含：三星电子、三星 SDI 、三星SDS 、三星电机、三星康宁、 三星网络、三星火灾、三星证券、三星物产、三星重工、三星工程、三星 航空和三星生命等，并由家族内的李氏成员管理，其中三间子公司被美国 《财富》杂志评选为世界500 强企业，三星在中国主要经营产品包括：三 星手机、电视、数码影音、电脑办公及 BSV 液晶拼接屏等产品。 1996 年，三星集团跻身全球第五大集团，包括多个下属公司及若干其 他法人机构，在 2003 年在韩国政府税务预算中，三星占了 6.3%的税款。三 星毫无疑问的是韩国的龙头企业，而三星的经济状况也直接影响到韩国经 济。 2006 年，三星集团是全球第 35 大经济体。而韩国在美国注册的 8782 项专利中，有 3611 项是三星电子所申请的，所占比率超过 40% 。从1999 年 的 31 亿美元，到 2006 年的 162 亿美元，三星的品牌价值成长了五倍之多， 2002 年，三星电子的市值首度超越日本索尼，4 年后，三星电子跻身千亿 美元俱乐部；2009 年，市场不断预测三星电子终有一天可能取代半导体龙 头英特尔的地位。 三星集团有 3 家企业进入美国《财富》杂志 2003 年世界 500 强行列， 其中三星电子排名第 59 位。集团旗下的旗舰公司--三星电子在 2003 年《商 业周刊》IT 百强中排名第三,日益成为行业领跑者，其影响力已经超越了很 多业内传统巨头。 三星电子在美国工业设计协会年度工业设计奖 (IndustrialDesignExcellenceAwards 简称 IDEA)的评选中获得诸多奖项， 连续数年成为获奖最多的公司。这些证明三星的设计能力已经达到了世界 级水平。2003 年三星在美国取得的专利高达 1313 项，在世界所有企业中排 名第九。 在数字时代，产品将会更多地根据其品牌进行区分，而不是以其功能或 者质量。从 1999 年开始，三星电子坚持实施全球品牌传播战略。根据美国 Interbrand 发布的研究结果表明，三星电子的品牌资产价值从 2001 年的 64 亿美元增长到了 2004 年的 125.5 亿美元，成为增长最快的品牌。2005 年 11 月 10 日以来，三星电子将实施整体市场营销战略，来取代单独的市场营销 计划，以增强其市场力量，并用高质量的产品提升品牌价值。在 “Wow（惊 叹）、Simple （简单）和Inclusive （亲和力）”的品牌理念指导下，三星 电子正在展开一个全球范围的品牌推广活动，使三星品牌具有更大的国际 市场竞争力。 手机国内外市场行情报告 目录 一、手机产品简介 1 二、手机国内外市场行情概述 1 三、手机国外市场情况 2 四、手机国内市场情况 6 五、小结 13 一、手机产品简介 由于现代生活与科技的同步发展，手机更广泛地进入了大众的生活，成为人 们现代生活中不可或缺的一部分。手机的实用价值也经受住了历史的考验，正在 人们的现代生活扮演着越来越重要的角色。 移动电话，通常称为手机，旧称手提电话、手提、大哥大，是便携的、可以 在较大范围内移动的电