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今日头条产品介绍 大数据时代下的新媒体营销 DATA SEARCH BIG SOCIAL ANALYTICS TECHNOLOGIES SHARED DATABASE STORAGE INTERNET SIZE DMP COMPLEX EXAMPLES NETWORKS MARKETPLACES INFORMATION ADVERTISING TRADING ?SOLUTIONS |前沿技术 智能推荐引擎，“你关心的才是头条” |海量用户 拥有5亿移动端用户；活跃用户超过1.2亿。 活跃用户每日人均启动次数8次以上，人均使用时长超过63分钟。 |领军地位 行业第一的资讯阅读客户端 一、今日头条是什么 二、今日头条广告形式 广告类型（一） 开屏广告 广告位置：开屏，用户启动App时展现 购买方式：CPT按天按轮播售卖，提前排期和库存预留 推广目的：纯展示，可点击 展示逻辑：7轮全国+1轮地域定向 使用场景：品牌广告主强曝光需求 广告位置：每一次刷新的第四个位置 产品特点：原生态形式穿插入新闻资讯中，更为直观，用户体验度更高 素材类型：小图，大图，组图 购买方式：CPM（千次曝光4元起）CPC(0.3元起） 广告类型（二） 信息流广告 广告类型 | 信息流广告-落地页小图样式 1：广告标题 2：广告标识，来源（品牌名），评论数 3：广告图片 4：不喜欢（用户偏好表达） 1 2 3 4 广告位置：新闻资讯详情页，正文下方。 素材类型：小图，大图，组图 特点：展示量大，价格洼地 购买方式：CPM（千次曝光0.75元起）CPC(0.15元起） 广告类型（三） 详情页广告 三、今日头条精准定向 （一）地域定向： 区分受众所在区域，实现地域精准投放。 3 4 地域定向，可以精准投放到县级市、县、区。 （二）时间定向： 指定时间段投放，锁定目标客户。 1 2 3 4 （三）人群定向： 支持性别、年龄，实现人群精准投放。 3 4 （四）用户兴趣定向： 支持文章阅读兴趣：金融理财、体育娱乐、文化历史……，实现人群精准投放。 1 2 4 （五）用户行为定向： 支持网络环境、操作系统版本、APP行为、手机品牌等行为定向，实现精准投放。 （六）高级定向： 支持关键词定向、作息时间定向、天气定向、职业定向、运营商定向，实现精准投放。 1 2 A、关键词定向：搜索关键词，基于头条用户的阅读兴趣，定向给有该兴趣的用户 B、作息时间：起床时间、入睡时间 C、天气定向：温度（多少度）、湿度（干燥、舒适、潮湿）、风力（微风、清风、大风……）、天气（晴天、阴天、雨天……） D、职业定向：白领、医疗卫生、教育、政府机关、服务业…… E、运营商定向：移动、联通、电信 CPM：Cost Per Mille，千次展示成本，即按展示付费。cpm，4元起。 CPC：Cost Per Clinck，即按点击计费广告。按点击计费是精准投放广告的一种形式。 特点：强曝光、独占性，广告主选择广告位和投放时间，免费曝光品效合一；cpc，0.3元起。 购买 方式 CPM CPC 四、今日头条收费模式 * 今日头条 你的头条 For your listening THANKS 谢谢观看！ 2020