华润_苏州华润平门府中式豪宅项目策略思考及推广.pdfVIP

历史是一面镜子 07年主题 市场认知： 圈内：建立一定品牌知名度 市场：引爆了市场认知模糊 已购客群：一府传世 启示1： 推广力度及传播面较少， 导致市场声音甚少—“消隐于市” 08年主题 如何有效传播项目气质，做到 “显而贵于 市” 二零零九，大事 外域扩张回顾 启示2： 外域扩张有必要， 关键是如何找准基点，发好力 将有限的资金发挥最大的效力。 开盘国宝展回顾 启示3： 针对目标客群， 有针对性地进行圈层活动方针必须坚 持。 样板区公开回顾 启示4： 现场实景样板区震撼人心， 如何将人引入现场，将至关重要。 充分发挥样板区销售上临门一脚点射威杀。 活动回顾 启示5： 宝马、游艇会活动显得平常， 自降了身段。在今后的借势活动上 应更具高度。 三年，发力， 盛绩有待… 又一年，将何为？ 战术分解 ①一线贯穿 ②三步计划 ③六点爆破 千年一遇 第一步：正名 第二步：权威 第三步：跟风 主张 主张 主张 盖世者，传世 承天地，传天下 传奇者，传世 一条策略主线：千年一遇 细节发布会 大卖场造势 御前阁建制 私人会客厅 网络大热炒 媒体观摩团 贵，源于骨子里的精制 暨华润平门府·100个建筑细节新闻发布会 活动目的：通过媒介全面展示平门府对建筑细节、品质的苛求，颠覆苏州豪宅粗 制的现状，同时制造市场声音“贵，是流于骨子里的精制” 活动时间：建议10月18日 活动地点：建议样板区或苏州