图形创意设计的视觉理念.docVIP

大 众 文 艺 大 论文出自浙江农林大学科研课题,项目编号:2351000376我们正生活在一个资讯高度发达的时代,如何成为观者在 茫茫讯息中锁定的焦点?怎样的设计作品才是具有了备受关注的 超凡气质?王受之先生在他的《世界现代设计史》一书中首先提 到“所谓设计,指的是把一种设计、规划、设想、问题解决的方 法,通过视觉的方式传达出来的活动过程”。那么图形创意设计 的视觉传达根植于何处呢?图像的视觉理念是什么呢? 图形作为视觉注目的中心,图形创意的优劣直接影响到观者 的注目程度,好的图形不仅要在强烈的视觉冲击下,抓住观者的 视线,作品还应该是洋溢着一种吸引人去分析的美丽——富有创 意、简洁又充满着哲理,这样的作品才能够历久弥新。 一、图形的创意性 生活处处离不开创意,没有创意的生活是灰色的,死板而又 毫无生机可言的。那么创意来源于哪里呢?创意来源于对生活敏 锐的观察,创意来源于我们的新奇的想象,来源于一种非常规的 思维。譬如:很多事物,在我们眼中是司空见惯的,但在孩子的 眼中是新奇的,因为孩子的思维没有太多的定式,对一切都充满 了好奇,他们的思维宛若神来之笔,随心描绘。记得儿子第一次 做电动自行车的经历,他说“车子前面好像装了一个电风扇”, 还记得哪本书看到的一个孩子形容马路上车多时说“马路上的车 像箭一样向我射过来”。这种没有被生活模式化的思维就是一种 创造,发现就是创造。罗丹说过“生活中不是缺少美,而是缺少 发现美的眼睛”。我们需要做的是去发现美,发现不同于以往的 美,暂时丢掉那些固守的思维,打破常规,如孩童一样,始终保 持一颗新奇而敏感的心,去重新观察,确立崭新的视角,会发现 事物的多种角度和样貌是我们所不曾知道的,从而展开丰富的创 想,创造出独特而新奇的视觉形象。 对于图形创意设计而言,就是围绕主题所展开的一种开放式 的思维创意,它绝不是一种现实的简单再现,一如鲁道夫?阿恩 海姆在他的《艺术与视知觉》中阐述的一样“视觉形象永远不是 对于感性材料的机械复制,而是对现实的一种创造性的把握。它 把握的形象是含有丰富的想象性、创造性、敏锐性的美的形象。 观看世界的活动被证明是外部客观事物本身的性质与观看的本性 之间的相互作用。”所以无论是运用头脑风暴,还是由感知形象 及各部分感官对世界的认知而引发的形象联想;由经验的积累、 沉淀所迸发出来的具有潜意识的、非逻辑的、快速的直觉思维, 还是由理性推理而衍生的逻辑思维,它无疑是拓展了主题的表现 和表达的广度和深度,再经过头脑的综合分析、提取、分解和整 合,创造出又“新”又“奇”,并且富有个性,又与众不同的视 觉形象,又加之独特的表现手法,别出心裁的视觉感受,这样的 图形才更具有吸引力,更可以达成深度传播的目的。 创意的灵感和风格并非灵感乍现,难以捉摸,它是可以捕捉 的,有很多的方法可以遵循,例如形象联想、意向联想、异影图 形、正负形、剪缺图形、同构图形、混维图形等,都可以成为不 朽创意的方法来源,如绝对伏特加酒的创意,堪称完美,再如福 田繁雄的领带,幽默风趣,出神入化,但是无论运用怎样的方法 去创作,它的差异都来自于设计师的自身的差异,是设计师综合 素质的体现。 二、图形的寓意性 “言有尽,意无穷”的境界,也是图形创意所追求的,除了 主题意识表达的准确外,图形还应该是富有寓意、耐人寻味的。 过于直白的图形设计不仅乏味无法达到传播的目的,也是对于观 者智慧的一种忽视。芬兰的设计师博凯伶,作品以简洁、强烈 和尖锐而著称,他曾经这样说过“什么是好?好的海报应该把观 众当作有智慧的人来加以尊重,给他们一种视觉体验。”,所以 创作图形应善于思考、勤于思考,冥思苦想、绞尽脑汁地挖掘图 形的深意,“感而思、思而积、积而满、满而发”,这也是设计 师心路历程的总结,富含深刻的寓意的图形,也是使观者视线驻 留下来的很重要的理由之一,耐人寻味的图形,会引人深思,挑 起悬念,引领观者进入一个想象的空间,进而揭示出事物的内涵 和本质属性,揭示出哲理和深刻的寓意,给人以启示,从而使观 者产生阅读的快感,那么信息的传播性就不言而喻了。例如(图 1陈放先生早年设计的《胜利》,即使现在看来仍然是经典的 作品,作品中负像、断指、掌纹、黑白等不仅融入了中国的传统 文化,也令人感悟到主题“胜利”背后的深刻意蕴,冈特?兰堡 的《南非轮盘赌》受伤的被纱布包扎的手上,渗出了非洲的地 图,震撼人心的同时,让人们陷入了对非洲的苦难现状的认识和 思考。 (1 (2 (3 图形创意的寓意也不是凭空想象而来的,它是有很多的方法 可依的,以此为设计师完善创意图形的设计提供一些思路。如:同构图形:通过不同形象或材质的的非现实的巧妙结合,打破原 有物形的组合,创造出新的图形,吸引眼球的同时也突破了旧有 的含义,拓展出新的趣味和寓意来。例如,