XX时代商场前期推广及开幕庆典策划方案.pdf

XX 时代商场前期推广及开幕庆典策划方案 前言 一﹑市场分析 二﹑我们的实力 三﹑主题活动：形象代言人选举活动 四﹑主题活动：XX 时代商场开幕仪式 五﹑活动费用预算 六﹑相关设计效果图 前言 二十一世纪的中国，随着 WTO 的加入，市场竞争的力度日益强化。企业 间的竞争巳从质量竞争上升到了实力竞争，从而进化到了目前的品牌竞 争，这是一个质变的过程，亦是社会经济发展的必然趋势。新颖别致的广 告推广活动是企业树立品牌，宣传业形象和文化的必然手段。许多企业在 自身品牌的宣传推广活动上更是层出不穷，新意连绵，意欲藉助广泛的媒 体载体宣传和发布企业的相关信息，达到树立品牌和形象﹑营造气分和创 造商机的目的。但是，盲目的投入和跟风的手法往往效果适得其反，所以 必须认真针对企业的商业性质和经营模式，结合企业本身的实力，在详细 的市场分析和调研的基础上，为企业量身定做极富创意、新颖的推广策略。 一、市场分析 1、优越的地理环境 XX 时代商场座落于深圳市商业中心地带，座东朝西。交通便利人流旺， 外围商业气氛浓厚，商务大厦林立.大部分的受众人群均为都市白领，金领 俪人，其消费能力强,消费水平高，潜在无限的商机.。 2 、准确的商业地位 XX 时代商场目前定位为「女性魅力之都」，是专营国内外女性知名品牌服 饰及女性精品饰物的主题商场。商业形态有异于临街的 「世贸商城」﹑ 「天 虹商场」的差异化卖点，突出主题化、个性化。利用传统的商业形式，结 合差异化的卖点，在竞争对手中摄取客户，争夺市场份额。 ３、优雅的购物环境 根据 XX 时代目前楼层的分布及商铺的设计规划，其购物环境除了有一般 购物商场的明亮整洁外，更多的是宽敞和舒适。配合整体的装饰效果能给 人一种高雅而不俗丽的感觉，整体的购物环境能给人一种高档﹑时尚﹑潮 流的优越感。 ４、齐全的商业配套设施 XX 时代商场外围的商业配套设施十分齐全，金融、证券、娱乐、饮食、 休闲等一应俱全，是吸引人流的一大有力优势，加上深圳地铁华强北站的 设置，更是增添了其繁华，热闹的先天因素。 ５、强劲的竞争对手 世贸商城、天虹商场、女人世界、紫荆城、俪人世界、新大好等。 二、我们的实力 １、专业的市场调研 我们坚信事实是一切活动的依据 因此我们有一支优秀的队伍，在每一次活动之前都会通过网络，媒体 及实地调查等渠道收集资料，然后进行周密的现场调研工作，力求做每一 件事之前都了解全部，做就要达到效果。 ２、专业的策划队伍及独特的营销手法 我们有专业的策划队伍，我们不拘泥于形式，在充分的市场调研的基 础上能够根据商场的实际情况提供最为贴切的营销手法，并做出不同的方 案来，运用最少的资金达到最全面的调查，作为我们拟定方案的基础，力 求更为贴切。 ３、专业的电视，平面广告制作人员 我们有专业的电视和平面制作人员，他们能够配合策划部门制作出最 具创意的广告效果图，我们的制作以强列的视觉冲击力和充分的想象力为 特色，以提高媒体宣传力度。 ４、我们有自己媒体的强劲支持 我们自身有自己的媒体 XXXX 因此可以最大限度的应用人力资源和媒体 资源，从而最大限度的节约资金。特别是在媒体的宣传和发布方面更是有 与其它广告公司难以比拟的优势。 5﹑全方位的经营服务范 我们是一家集编剧﹑策划﹑媒体﹑模特代理为一体的综合性广告公 司，具备活动策划，制作平面和电视广告的丰富经验。主要的经营范围包 括：楼盘销售﹑招商的整体策划；企业形象 VI ﹑CI 整体设计及推广；企 业各种礼仪活动的统筹和策划实施；商品上市推广方案及商场促销活动的 策划与实施；各种室内﹑会场﹑展厅的总体设计规划与场务布置；各类媒 体宣传投放计划及主题宣传推广活动的策划与实施。 三、主题活动－－「形象代言人选举活动」 １、活动的时间及地点 2002 年 XX 月 XX 日至2002 年 XX 月XX 日，XX 时代商场； ２、活动的目的 (1)为了有效地宣传 XX 时代的企业形象，树立其在社会人群中的公众形象 及知名度； (2)为了突出 XX 时代商场是具个性化的女性主题商场，以此活动作为商场 开幕前的前期广告预热，宣传造势手段：制造媒体响应，专访报道的软性 广告炒作效果； (3)通过此活动的开展，达到轰动性的品牌宣传效益，为商场开幕后的客户 资源起到引导性的号召作用。 ３、活动概况 (1)利用大众媒体刊登和发布「XX