联通品牌战略规划.pptxVIP

品牌战略规划;目录 一、品牌现状 二、环境分析 三、品牌再定位与品牌架构 四、品牌设计 五、品牌整合推广 六、品牌管理 七、条形码创作集团;中国联通;司标： 口号： 品牌主张：联通四海心 经营理念：以顾客为中心 ;中国联通;中国联通;中国联通;中国联通;3.技术环境 （这里我们主要说明3G业务的技术环境） 从全球来看，3G的网络基本还停留在试验的阶段。 目前的3G还缺乏全球统一标准。 3G的终端依然不够成熟，尤其是在使用数据业务时，存在操作使用复杂不易掌握，电池耗电大待机时间短、终端易发热等等的毛病。 ;中国联通; 三、品牌再定位与品牌架构;中国联通;品牌架构 ;中国联通;中国联通;中国联通; 新时空： 目标消费者：行业用户 品牌个性是：多快好省的工作模式; 我们一改蓝色的格调，采用了红色的主色调，由蓝到红的转变，表明了新时空的新，与此同时也采用发青色的渐变，使整个标志显得十分和谐、舒适、环保和时尚。 ;中国联通;中国联通;中国联通; 品牌强化方案 ;★强化措施： 1、品牌代言人更换。 撤下姚明，换上一男一女品牌代言人。 分别是杨澜和濮存晰。 2、加强“世界风”的USP“双网双待”的宣传力度，深度和广度。; 3、优势业务强化，新业务常新。 优势业务如红草莓、掌中宽带、商旅套餐、双网双待机技术、CDMA国际漫游、GSM国际漫游等继续在宣传中强化。 推出如股票资讯、网上办公、异地办公、与家人欢娱的家庭套餐等等。 与微软MSN合作推出“掌上MSN”业务，以及相关的“世界风MSN卡”。; 4、全面提升服务水平。 设立“世界风”专门的服务厅（包括网站与营业点） 开设专门服务热线，号码为16888。 坚持VIP客户经理服务、客户俱乐部服务、客户积分计划等优质服务品牌。 服务延伸：心理咨询，业务咨询，外脑等等缓解压力，娱乐身心的平台。 为客户以及他的家庭提供一系列个性化的服务，推出家庭套餐，将服务惠及他/她的家人。 随时留意关注我们的客户，对??们取得的成绩给发去中国联通最诚挚的祝贺，充分肯定商务人士。;5、树立尊贵自信负责的品牌形象。 成为中国知名度高、能够带来巨大的正面公共宣传效应的大型活动的赞助商。 冠名赞助商务人士关注的活动、电视节目。如中央电视台《百家讲坛》，凤凰卫视的知性节目。又可以是一些报刊的一些知名栏目。 与大型利益相关企业成为合作伙伴，联合一起的力量更大。 鼎力支持公益事业，做良好的企业公民。; 中国联通 品牌形象深化方案; ★深化措施： 1、更名：品牌新名字定为“新时空”，去掉原来的“联通”二字。 2、业务： 不断完善已有的警务新时空、证券新时空、医疗新时空、交通新时空、工商新时空、银行新时空、物流新时空、安全生产监控新时空等方面的服务，并锐意开拓进取，开展与更多的行业合作服务，例如在产业方面建立交流群，提供相关的在线服务（证券、工商、银行、物流）。;3、服务： 建立专门的 “新时空”服务厅。 另外，定期通过实地考察和互联网等各种方式收集行业用户的意见和建议，并及时作出反应。 4、整体形象深化 在各类媒体，特别是各类特定行业媒体，通过一系列 “新时空”的品牌广告，打造其专业、全心全意为社会服务的行业品牌形象。 广告重点在于宣传品牌，弱化功能诉求，强调行业用户对我们的反馈意见与满意度，包括可以邀请一些行业用户为我们现身说法，树立企业的正面形象。 通过赞助社会性的、各行各业的品牌活动，又或者冠名知名媒体的跟行业有关的相关节目和相关栏目，提高品牌的曝光率。; 中国联通“准3G”推广方案;★推广的具体实施措施： 1、定期举办大型的联通冠名准3G论坛 邀请业界权威专家学者、同行业企业以及一些相关重要人物出席，相互交流，为推动向3G时代进发造声势，在行内制造一定的影响力，提高联通的知名度和美誉度。;2、建立专门的联通准3G网站 建设主题网站，让大众了解3G的一些基本知识，体验一些虚拟的手机3G服务，感受3G时代的魅力与多彩。 3、开设专门的联通准3G体验品牌店 这是与主题网站相呼应的线下真实门店。与网站相似，这里有各种3G知识普及手册，有各式各样的3G服务体验，还有笑容亲切的3G小姐，旨在让更多的人了解3G，进而期待联通的3G。;★推广的媒体方案 向