烟草营销师高级复习技能题.pdfVIP

第一部分： 市场调研、分析与预测（满分20分） 第一题：市场调研与分析（6 分） “K 牌香烟”已在 2 月份将进入A 市场，在进入 A 市场后，为了更好的了解“K 牌香烟”在A 市场的品牌表现，针对“K 牌香烟”进行有针对性的市场投放和为工 业企业推出针对性的营销策略而给出符合实际市场情况的建议，很好的完成“K 牌 香烟”的品牌培育任务，将对““K 牌香烟””进行一次市场调研活动。 （“K 牌香烟”相关信息：金色软包装，零售价格：18 元一包，品牌规格：一类 烤烟 84，焦油含量：12，烟气烟碱量: 1.1 ，独特卖点：中草药配方加入，淡雅 清香，极致醇和） 1、 对“K 牌香烟”在进入本区域市场的卷烟消费状态进行调研，调研将包括哪 些内容？（1分） 答：1）卷烟消费容量及影响因素：人口基数、人口吸烟率、烟民人均吸烟量 1 分 2）卷烟消费结构及影响因素：收入水平和人口构成 2、 针对上述的调研内容，某客户经理设计了一份调研问卷，每个问题都有问 句设计上的不当之处，请分别具体指出其不当之处，并说明应如何修改 （5 分）。 （1）标题： “K 牌香烟”调研问卷 （2）问卷问题部分： 您的年龄是： A、18 岁以下 B、20 —29 岁 C、30 —39 岁 D、40