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前卫现代艺术和广告设计文化的传达 (1) 摘 要: 以俄国构成主义和荷兰风格派为主的前卫现代 艺术通过对视觉语言的创新 , 影响了现代平面设计现代性内 涵的定型。其精神内核以平面广告设计为传播载体 , 参与了 视觉现代性的建构并传递了特定的广告设计文化 . 关键词:现代艺术 ;广告设计文化 ; 视觉现代性 国内设计史家王受之先生在 《世界现代面设计史 1800-1998 》 中把现代主义艺术对现代平面设计从观念价值、意识形态到 设计艺术语言的影响置入一个决定性的地位 , 并把这些影响 精确地归结为 : “立体主义的形式、未来主义的思想观念、 达达主义的版面编排、超现实主义对于版面和插图的影响 . 它们或是在意识形态上提供了现代平面设计的营养 , 或是在 形式上提供了改革的借鉴 , 对现代平面设计总体来说具有相 当重要的促进。 ”[1]142 的确, 现代主义绘画带来了艺术观念 和艺术语汇的现代转折 , 从而深深地影响了平面视觉形态的 变化, 然而在他的论述中似乎忽视了另一股以俄国构成主义 和荷兰风格派为主的更为前卫的现代艺术精神的力量 , 正是 他们对艺术形式的更为持久和深入探寻 , 成为塑造现代主义该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 艺术设计语言特征的重要力量之一 , 并最终促成了现代平面 设计现代性内涵的定型 , 以广告设计为代表的平面设计也在 这个转折中走向具有现代性质的审美风尚和视觉形态。本文该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 正是以此为基点展开论述 一、构成主义的视觉语言创新 俄国构成主义设计运动在艺术上也称为“至上主义” , 是一 场具有前卫精神的艺术运动和设计运动。它们在起源上具有 相似性 , 至上主义和构成主义有一个共同的艺术理念 , 这个该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 理念阐述重点落实在了对艺术形式的革命性认识 : 视觉艺术 的某一要素 ,如线条、色彩、形式都具有其自身的表现力 , 从 而独立于世界表象的任何关系之外 , 这无疑突破了西方绘画 自文艺复兴以来的传统理念———形式因素只能是再现性 绘画造型的基本手段。马列维奇、加伯、利西斯基、克利等 人, 他们把最新奇的抽象艺术带入构成主义体系中来。二十 世纪初的现代艺术 , 尤其是立体主义和构成主义雕塑的几何 造型和构成形式 , 对二维艺术设计和建筑空间设计有很大参 考价值。构成主义对平面设计语言的贡献主要在于 : 平面视 觉图形进一步向更加简单化和立体化的方向转化 . 虽然, 构成主义艺术大师们的视觉探索往往来自于艺术表现 的基本动机和具有独特的意识形态内涵 , 但是 , 构成主义的 平面结构的理性处理、次序感最终奠定了现代版面设计系统 的基本模式 . 构成主义认为平面视觉元素具有明确的意识形态内涵 , 设计 是为无产阶级和政治服务的。构成主义认为应该抛弃表现主 义的方式而转向理性主义。在视觉形式上它是未来主义与立 体主义的一种综合 , 但是在意识形态内涵上却是艺术家和设 计师为新兴的苏维埃政权寻找视觉风格的积 . 和设计哲学说明了现代主义设计的复杂性质 , 而至上主义在 后来的发展中精神内容和意识形态立场和构成主义出现了 分歧, 它并不具有明确的意识形态内涵 , 主张形式语言探索 的第一价值。其构成主义的代表人物马列维奇崇尚至上主义 的艺术观。他否认艺术上的实用主义的功能性和绘画的再现 性 , 主张探索绝对的至上的形式构成 , 甚至把艺术经验凝结 为单纯的色彩要素的感觉效果。因此马列维奇的至上主义艺 术创作往往表现出立体主义的结构、简单的几何形式以及鲜 明的色彩对比 , 形式探索和组合成为艺术创作的唯一核心。 这种视觉哲学直接催生出日后国际主义平面设计重视图形 的视觉风格。同时与之理念相同的抽象表现主义大师康定斯 基也进行了大规模的现代形式语言的探索 , 但是这种纯粹视 觉形式的探索虽然没有社会政治的意识形态背景 , 取而代之 的是更加耐人寻味和不可理解的神秘主义精神动机。康定斯 基的形式探索在现代主义设计教育中心———包豪斯的基 础课程中发扬光大 , 影响所及几乎遍布每一个深受包豪斯熏 染的现代主义风格设计师的造型语言和视觉形态之中 . 构成主义的形式语言探索有鲜明的艺术主张和理论基 础,1922 年亚历克赛 ?甘在 《构成主义宣言》 中不仅阐述了构 成主义明确的意识形态追求 , 更为重要的是还提出了构成主 义视觉语言创造的三个基本原则 : 技术、肌理和构成。技术 是社会功能和实用价值 , 肌理是对现代材料的了解 , 构成就 是视觉元素的组织规律。这三个原则深深地渗透在了这个设 计家群体几乎所有的设计类型之中。利西斯基是构成主义的 集大成者 ,被视为现代主义平面设计风格的创始人 , 他的贡 献主要在于对现代版面的