民办学校品牌建设.pptx

民办学校品牌建设;演讲提纲;一、民办学校为什么要进行品牌建设？;1。品牌是什么？;;产品(products)是一种可利用的物品或服务的功能利益，品牌(brand)则是一系列包括产品功能利益和情感的象征性价值的复合体。一个品牌就是一个名 字，一种象征，一种符号，一种设计或是这些的综合意义。只有当品牌获得可持续的差异优势时，才构成一个特定产品的价值。所谓“差异优势”其核心要义就是相对于其竞争者来说，顾客更喜欢该品牌的理由。所谓“可持续”则意味着一种不容易被竞争者所模仿的优势特征。市场中每一个强势品牌就是因为具有了这种可持续的差异优势，也正是这种优势不可逆转地导致了市场中的高额利润和良好的市场运行情况即市场份额。;品牌价值的分析维度;忠诚度;维持与强化品牌忠诚度的方法;知名度;提高品牌知名度的方法;美誉度;提高品牌美誉度的方法;品质联想;2。学校品牌的内涵;教育质量;办学特色;学校文化;公众口碑;3。学校品牌的市场价值;新东方的案例;最近3个财年新东方财务状况 [来源:新东方招股书 英文];?简明综合资产负债表(截至2006年5月31日，单位：千人民币)???????????? 来源:新东方招股书 英文;新东方企业概况;新东方《招股说明书》;媒体报道;俞敏洪创业13年：从教书匠到华尔街新宠;新东方模式具借鉴意义 ;新东方“不可复制” ？;;学校品牌价值的估算;学校品牌对学校发展的