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媒介规范理论研究的内涵与意义 贺 程 （武汉大学新闻与传播学院 湖北 武汉430072 ） 摘 要：在丹尼斯·麦奎尔对媒介理论的分类中，规范理 的职业操守等都是媒介规范理论研究的对象，它涉及到国 论是一个重要的组成部分。本文总结了媒介规范理论的内 家、政府、公民、社会团体等多个层面。它所使用的方法主要 35 涵，指出该理论关注的是媒介应当在社会中扮演何种角色， 是概念和逻辑的严密推演，但诚如麦奎尔所言，尽管规范传 2 0 1 是传播学相关学者为达成某种理想的传播秩序或传播行为 媒理论本身并不是“客观的”，但依然可以运用客观的社会科 1 年 对媒介加以辩护或展望的学问，并通过对应然和实然的方法 学方法对它进行研究。 第 论探讨指出当下对媒介规范理论研究的意义和研究要旨所 一般来说，对媒介规范理论的审视分为积极和批判的两 五 期 在。 种角度：在积极的角度上，该理论关注媒介应当如何扮演其 关键词：媒介规范理论 内涵 意义 社会角色以达到某种特定社会目标；从批判的角度看，它主 要关注媒介及其潜在的社会功能如何被权力和意识形态争 主 斗所利用和误用。总的来说，当下规范理论研究的总体目标 题 专 自大众传播学于20 世纪初问世以来，对大众传媒与社 是为大众传播媒介的表现、责任及质量设立一个标杆，以使 栏 — 会大系统之间关系的研究一直是大众传播学重要的分支领 媒介行为可以被具体地测量和控制。大部分国家的媒介政策 理 域。一般看来，媒介与社会关系的主要研究维度包括四个方 都是基于一定的规范理论，这些政策旨在保证媒介以一种可 论 前 面：1. 媒介的社会化和社会的媒介化；2. 媒介的一般社会功 控的和负责的方式实现其功能。当我们回顾300 年来研究新 沿 能；3. 媒介与社会关系的基本理论；4. 媒介与社会的规范理 闻自由的经典书籍时，可以发现，包括托马斯·潘恩、阿历克 [1] 论。 而在大众传播学的理论体系上，麦奎尔提出了四种与大 西·托克维尔、约翰·弥尔顿以及约翰·斯图亚特·密尔等人在 众传播有关的理论，其一是社会科学理论，其二是规范理论， 内的诸多学者都十分关注媒介社会角色的问题。它来源或起 其三是日常生活理论，其四是操作化理论。麦奎尔指出，规范 源于早期政治哲学中关于言论自由的法律问题：媒介应该有 理论主要考虑或规定媒介应该如何运作，这样的理论通常源 多自由？什么是表达自由？媒介的社会责任何在？自从“媒介 自于意义更广泛的社会哲学或某个既定社会的意识形态，这 作为第四权力”的概念被爱尔兰保守党人埃德蒙得·伯克阐 种理论在塑造媒介机构和使媒介合法化方面起着一定的作 述后，这些问题获得了持续的讨论。 用，同时也极大地影响其他社会机构对媒介所寄予的希望。 媒介为什么总是有争议的？其中一个原因在于不同的社 在一个社会中，有关传媒的规范理论通常可以在法律规章、 会组织期待媒介扮演不同的———通常是矛盾的角色。许多关 媒介政策、伦理规则和公开的论争中见到。 于媒介的争论其实是众多角色中哪一个角色相对占据上风 一、媒介规范理论的内涵 的问题。而媒介规范理论是站在何种视角呢？公众的？还是 在西方传播学著作中，媒介规范理论一般被表述为 政府的？抑或是产业集团的？综合学者对此概念的定义与理 “normative theory