目标场营销战略STP.pptVIP

职业 25% 17% 2% 3% 2% 2% 9% 2% 24% 13% 0% 2% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 拒绝回答 其他 管理人员/经理 教师/专业人士/技术人员/公务员 工人/服务员/职员 个体经营者 出租车司机 学生 待业 退休/离休 自由职业者 军人 Base=1200 受访者夏季饮用啤酒的频率 46% 12% 21% 22% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 每天1次 每周5-6次 每周3-4次 每周2次 Base=1200 购买啤酒时扮演的角色 53% 29% 9% 8% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 我 不 作 最 后 决 策 ， 但 决 策 者 会 考 虑 我 对 购 买 何 种 品 牌 的 建 议 我 是 决 策 者 之 一 ， 但 在 购 买 时 ， 我 对 要 购 买 的 啤 酒 并 不 了 解 我 是 决 策 者 之 一 ， 并 且 在 购 买 时 我 对 要 购 买 的 啤 酒 非 常 了 解 我 是 唯 一 的 决 策 者 Base=1200 饮用习惯的改变的原因 ( 啤酒类型 ) 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 总体(50) 2% 2% 2% 2% 8% 8% 10% 12% 18% 22% 24% 杭州(1