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手机市场 STP 分析 智能手机市场规模扩大的同时， 发展也出现了新的趋势。 商务手机、 女性手 机、音乐手机等具有特定功能、 适合特定消费人群的产品也逐渐涌现， 智能手机 市场开始进入细分阶段。 如何为消费者提供更具特色的产品， 打造更具个性化的 体验，将成为今后市场竞争胜负的关键。 如今，智能手机堪称终端市场上最耀眼的明星。各大 IT 巨头争夺战越发火 热，众操作系统之间的纷争进入白热化， 智能手机的销量更是逐日攀升 ,, 市场 规模扩大的同时， 智能手机市场的发展也出现了新的趋势。 商务手机、女性手机、 音乐手机等具有特定功能、 适合特定消费人群的产品也逐渐涌现， 智能手机市场 开始进入细分阶段。 智能手机市场激战正酣。去年以来，智能手机市场的发展速度可谓狂飘猛 进，一路高歌。据悉， 2009 年智能手机的总销量约为 1.74 亿部，2010 年的销量 增长至 2.7 亿部， IDC则大胆预测 :2011 年全球智能手机销量将达到 5 亿部，甚 至比当前的 PC销量还大。智能手机市场整体环境向好，国内市场的发展也是蓬 勃向上。 2010 年 8 月， IDC 发布报告，数据显示 2010 年第二季度全球智能手机 出货量达 6300 万台，同比增长 50%。中国智能手机销量将在年内达 2600 万部。 无论是放眼全球市场环境， 还是聚焦国内市场动态， 智能手机都堪称终端市场上 的强将，披荆斩棘，屡创佳绩。 与此同时，智能手机市场的硝烟也愈发刺鼻。面对巨大的市场商机，各大 IT 巨擎奋起作战，积极卡位，唯恐错过良机。有消息称，苹果将 2011 年第一季 度 iPhone 销量目标由原来的 1900 万部提升至 2000 万至 2100 万部，其中包括 1400 万至 1500 万部 WCDMA版和 500 万至 600 万部 CDMA版。而联通版 iPhone 更 是在国内市场创下三个月销量 130 万的佳绩。 看来，对于未来， 苹果显然踌躇满 志。其他竞争对手也不甘示弱，以三星为例，三星对其智能手机产品充满信心， 预计旗下智能手机产品 2011 年总销量将会达到 6000 万部，相比 2010 年 2000 万部的销售成绩提升了整整三倍。 而隐藏在智能手机纷争市场背后的各大操作系 统之间的白刃战，也让人眼花缭乱。 区分消费群体细分市场。 智能手机市场的竞争已经进入巷战阶段， 激烈程度 令人惊叹。 但与此同时， 各参战选手们的作战策略也逐渐开始调整， 除了一些传 统的市场策略（如 : 不断扩大市场规模开疆拓土、不断升级硬件提高性能、逐渐 丰富软件改善体验） 外，为了能够在激烈的搏斗中脱颖而出， 他们也开始纷纷各 出奇招，以巧制胜。 智能手机市场规模巨大，所面对的消费群体自然也相当可观。但细分之下， 这些消费群体又各有特色， 因而对产品的需求也不尽相同。 如此一来， 能够聚焦 用户群体，提供独具特色的产品，就成了商家们制胜市场的重要祛码之一。 对各个市场分区进行扫描， 可以发现，各市场都频出新品。 商务市场上，2011 年伊始，联想移动正式发布其全新一代的商务手机新品 P717尊贵的外观设计、 旗舰的硬件配置和定制的应用植入，将使