广告策划基础知识概述.pptxVIP

;模块一 ：广告策划基础;本课程是艺术设计专业的必修课程，属于专业基础平台课程，是一门综合提高课程, 具有较强的实用性，它是对艺术设计专业其它各门课程的理念提升, 以达到综合性运用的目的。 通过本课程的学习，使学生在正确的策划理念指引下，掌握广告策划的基本知识，了解广告策划的一般程序与步骤，掌握合理有效的思维方式，锻炼学生的广告策划能力，特别是在市场研究和广告策略制定方面取得一定的实战经验。 本课程要求学生能够进行广告策划书的创作，同时基本具备广告策划操作与实施能力。;1-2、广告策划概念界定与理论基础;二、策划的内涵;一、; 广告策划定义： 所谓广告策划，是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。 ;四、 广告策划的理论基础;产品策略;2、 传播观念; 信息创造者必须对目标市场的社会构成和心理构成 有一个牢靠的认识。;定义：整合营销传播是以消费者为中心，建立在对消费者的深入了解基础上的一种传播方式，它将所有的营销传播手段协调、统一起来，向目标受众传递统一的说服性信息，在企业与消费者间建立一种独特的关系，从而达到企业的 目标。 ;整合营销传播带来的观念变革：;广告运动（advertising