广告策略使命探析.pptxVIP

;广告策略肩负三大使命：; 5W2H——推动广告作业的基本问题;4、What to say 产品实质 利益 心理 利益 品牌特性（Brand Character） 5、How to say  创意表现 6、When Where to say  媒体策略; 广告策略重点 ;好广告——·一定要有效，要能达成目的！能跟目标视听众[感动] 并产生影响（观念改变、购买运行）;广告公司创意沟通格式;杨鲁（Young Rubicam） 主张有纪律 创意 ;沙奇（soatchi soachi） 强调单一概念 （single-minded） ;第一段（产品）：;第二段（创意）：;第三段（媒体）;李奥贝纳强调Big Tdea;智威汤逊强调刺激与反应（T计划-Toarget）; 一、广告策略的定义是什么？ 广告策略是将产品和服务所有的购买者利益，以有效的方法与步骤，传达给目标市场，以促进销售的最高指导原则。 二、广告策略的目的为何？解决哪些问题？ 广告策略的制定是建立在行销策略架构下，其目的乃在配合行销策略，将产品与公司形象和品牌作正确的整合，并透过传播管道，针对目标市场作有效沟通。 ;三、有效的广告策略应包含哪些要素？ 1、对公司的行销策略