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1 第九章 传播学调查研究方法 第一节 传播学与调查研究 第二节 抽样调查法 第三节 内容分析法 第四节 控制实验法 2 第一节 传播学与调查研究 研究：一个对各种自然现象和社 会现象提出问题并寻求解答的过程。 调查：是一种为获得关于某一事 物或现象的科学知识，通过一定的客 观程序进行数据或资料的收集、记录、 统计、分析，以探索和揭示其现状、 过程、构成要素或运动变化规律为目 的的研究活动。 3 一、传播学调查研究的类型 1 、个案研究 ：只针对或解释一个特定的人或事 2 、规律性研究 ：有关人和事规律的研究 3 、质化研究 质化研究 : 就是以研究者本人为研究工具、在自 然情境下采用多种资料收集方法对社会现象进行整 体性探究、使用归纳法分析资料和形成理论、通过 与研究对象互动对其行为和意义建构获得解释性理 解的一种活动 , 是建立在描述基础上的逻辑分析和推 断。 4 文本分析（ textual analysis ）； 访谈法（ intensive interview ）； 实地观察法（ field observation, participate observation ）； 个案分析法（ case study ）。 5 4 、量化研究