红塔集团企业形象传播策略研究项目计划书.pptxVIP

企业形象传播策略 研究项目计划书;本计划书为北京零点市场调查与分析公司受红塔烟草（集团）有限责任公司（本计划书中均简称“红塔集团”）企划科委托而特别设计，其设计版权为零点公司所有，未经版权人同意，本计划书不得提供给版权人之同业机构。 本公司承诺在处理与客户和调查对象之间的职业关系中接受ESOMAR规则的约束。 ;三. 研究内容;一、研究背景与目的; 由于烟草行业的特殊性，随着国家工商总局日益严格执行《烟草控制框架公约》（后简称《公约》）和《烟草广告管理暂行办法》 的日益严格和《广告法》的实施 。传媒环境和消费者媒介接触行为都在快速变化。 作为行业老大的红塔集团需要在现有市场基础上做深做细，进一步扩大市场份额， “做精玉溪、做强红塔山、做大红梅”。 红塔集团面对传媒环境的变化和激烈竞争，希望委托专业的市场调查机构，进行以下5个层次的研究：;一、研究背景与研究目的;;置入式广告;研究结果示例－传播内容;研究结果示例－传播内容;烟草企业形象传播发展趋势和特点;红塔可用的新的传播方式汇总;结合企业特点制定综合传播策略;三.研究内容;研究内容之一;;1.2 零点研究结果展示;研究内容细化内容之二;;80; 企业形象研究;2.2 零点研究结果展示;2.2 零点研究结果展示;;;研究内容细化内容之三;;3.2 零点研究结果展示;研究内容细化内容之四;零点研究结果展示