广告创意的策略与手法.pptxVIP

广告创意的策略与手法;一、同一策略 即通过水平思维，把所要表达的意念依靠在其他事物上，发现相同属性而借以表达。 把表面毫不相干的事物联系起来，传达具体的营销观念。;如上海的清妃化妆品广告就运用了同一策略。创意把女人同月亮、天鹅、音符、珍珠采用“同一”策略联系起来。然后提出颇有见地和说服力的标题，“有变化才会完善”、 “有变化才会高贵”、 “有变化才会灿烂”、 “有变化才会细润”。视觉上，一轮弯月逐渐变成一轮满月，一只丑小鸭逐渐变成一只飞跃的美丽的天鹅???12个音阶通过高低音符的变化演奏出绚丽的乐章，一个珠蚌逐渐使粗糙的沙砾变成一颗晶莹的珍珠。 ; 二、迂回策略 从侧面迂回攻入，或调转思维的角度，避开直接从正面创意的套路，选择一个间接地创意方法，最终达到广告目标的策略。;;;;;文案四 标题：如果你要抱怨请打电话给艾维斯的总裁，他的电话号码是CH8-9150 ??? 连一个保护他的秘书也没有，他自己亲自接电话。 ??? 他对保持外界接触非常在意。 ??? 他相信，那是小公司天大的好处之一。 ??? 你知道谁对那种事情负责，他是无法推诿的。 ??? 而大公司常遭到的抱怨之一，便是顾客找不到可责怪的人。 ??? 而且，我们的总裁觉得他应对整个公司的事情负责，他使我们发疯一样，使我们的强力福特更强。 ??? 但他知道，偶尔也会有一个脏的烟灰碟或不听使唤的雨刷。 ??? 如果你发