哈尔滨极地馆推广计划方案.pptxVIP

哈尔滨极地馆推广计划 2.02007.01在开始今天的沟通之前，让我们先就一些问题进行思考…极地馆是什么？极地馆能提供什么？科普知识动物表演动物展览体验平台WHO？WHERE？INTERESTING？基于我们能够提供的产品，我们最可能打动的是谁？目标消费者分析（年龄结构划分）幼儿（2—7岁）需 求：知识与生活经验，其需求多由年轻的父母或长辈 决定。消费力：无自主消费力，但其综合消费水平偏高。传播力：具有一定的自主传播力，更大的传播力是由父母 或长辈完成的。同需求竞争状况描述：弱少儿（7—16岁）需 求：知识、生活经验、健康的娱乐方式，其需求多由 年轻的父母或长辈决定。消费力：无自主消费力，但其综合消费水平偏高。传播力：具有很强的自主传播力，父母或长辈的传播力没 有削减。同需求竞争状况描述：弱青年（16—30岁）需 求：恋爱，休闲的空间以及健康的娱乐方式。消费力：具有自主消费力，综合消费水平偏低。传播力：相对自主传播力较弱。同需求竞争状况描述：强中年（30—50岁）需 求：休闲的空间以及健康的娱乐方式。消费力：具有自主消费力，综合消费水平偏低。传播力：相对自主传播力较弱。同需求竞争状况描述：强老年（50—65岁）需 求：满足隔代晚辈的需求是其最大的需求。消费力：具有自主消费力，综合消费水平偏低。传播力：相对自主传播力较强。同需求竞争状况描述：弱综评：基于