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Valentino ( 华伦天奴 ) 1960 意大利 伊丽莎白 · 泰勒、杰奎琳 · 肯尼迪、玛格丽特公主、西班牙 王室的公主们、南茜 · 里根、奥黛丽 · 赫本、索菲娅 · 罗 兰、 …… 31 Versace ( 范思哲 ) 1978 意大利 Yves Saint Laurent 圣罗兰 / 伊夫 · 圣 · 洛朗 1962 法国 32 Givenchy ( 纪梵希 ) 1952 法国 Jean -Louis Scherrer ( 让 · 路易 · 雪莱 ) 1962 法国 Chanel ( 香奈尔 ) 1913 法国 33 Donna Karan ( 唐纳卡琳 ) 1984 美国 DolceGabbana ( 多尔切 加巴纳 )( 杜嘉班纳） 1985 意大利 Gucci ( 古琦 ) 1921 意大利 34 范思哲的由来 ? 来自意大利知名的奢侈品牌范思哲（ Versace ）创造了一 个时尚帝国，代表着一个品牌家族，范思哲的时尚产品渗 透了生活的每个领域，其鲜明的设计风格，独特的美感， 极强的先锋艺术表征让它风靡全球。它的设计风格鲜明， 是独特的美感极强的先锋艺术的象征。其中最魅力独具的 是那些展示充满文艺复兴时期特色的华丽的具有丰富想象 力的女装款式，它们性感漂亮，女性味十足，色彩鲜艳， 既有歌剧式的超平现实的华丽，又能充分考虑穿着舒适性 及恰当地显示体型。范思哲还经营香水、眼镜、领带、皮 件、包袋、瓷器、玻璃器皿、丝巾、羽绒制品、家具产品 等。 ? 创 立 于 1 9 7 8 年 ， 品 牌 标 志 是 神 话 中 的 蛇 妖 美 杜 莎 （ Medusa ），代表着致命的吸引力。范思哲的设计风格非 常鲜明，独特的美感、极强的先锋艺术表征让他风靡全球， 他强调快乐与性感，领口常开到腰部以下，拮取了古典贵 族风格的豪华、奢丽，又能充分考虑穿着舒适及恰当的显 示体型。范思哲善于采用高贵豪华的面料，借助斜裁方式， 35 范思哲单品赏析 36 DG 的由来 ? 总部位于意大利米兰的杜嘉班纳公司创立于 1985 年，今天已成为在奢 侈品领域中最主要的国际集团之一。两位奠基人 Domenico Dolce 和 Stefano Gabbana 一直以来都是公司的两个品牌—— Dolce Gabbana 和 DG Dolce Gabbana 的创造和设计源泉，也是以平衡发展和致力 于核心业务为特征的成长策略的最初倡导人。他们的时装店总部设在 米兰，其与 Gucci 和 Prada 等响彻世界的一线奢侈品牌共同振兴了意大 利的时装工业。产品系列：女装、男装、内衣泳装、香水、配饰、皮 具、手表、眼镜 37 Guess ( 古斯 ) 1981 美国 MaxMara ( 麦丝玛拉 ) 1951 意大利 （ Burberry 博柏利 ） 1856 英国 38 高档消费品介绍 ------------- 邢莉 1 前序 ? 什么叫奢侈品？ ? 奢侈品源于拉丁文的“光”，所以奢侈品应是闪 光的，明亮的，吸引人的，让人享受的物品。 ? 奢侈品通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容， 从社会的角度上说，它是富足形象的代表，可以 说，品牌这种文化主要来自于它的历史。一个产 品的历史越长，他的文化内涵就越丰富。 2 奢侈品的特点 1 、富贵的象征：奢侈品牌的美丽是富贵豪华的，它是贵族的形象代表 以及贵族阶层的物品，它有地位，有身份，有高人一等的权利； 2 、看上去就好：奢华的包装和精美外观，打造一流的品质，没有顶级的 品质就没有顶级的品牌； 3 、个性化：奢侈品牌往往以己为荣，它们不断树林起个性化大旗，创造 自己的最高境界。也正因为奢侈品的个性化很不大众品，才更显示出其 尊贵的价值； 4 、专一性：奢侈品牌是十分专一的，它绝不可以随意扩张使用。所谓品 牌的专一性，指的是品牌只服务于某个产品或某一类产品。 5 、距离感：作为奢侈品牌必须制造望洋兴叹的感觉，让大多数人产生遥 不可及的感觉是奢侈品牌营销的使命。在市场定位上奢侈品就是为少数 “富贵人”服务的，因此，要维护目标顾客的优越感，就使大众与他们 产生距离感，距离产生美。奢侈品牌拒大众消费者于千里之外，要使认 识品牌的人和实际拥有品牌的人行数量上形成巨大的反差。 3 目录 ? 一、名酒，名烟赏析 ? 二、知名化妆品介绍 ? 三、国际品牌皮包 ? 四、品牌饰品赏析 ? 五、国际品牌衣服介绍 ? 六、名表、钢笔赏析 4 一、名酒、名烟赏析 5 蒸馏酒 (1) 威士忌酒（ Whisky ） （ 2 ） 金酒（ Gin ） （ 3 ）伏特加酒（ Vodka ） （ 4 ） 朗姆酒（ Rum ） （ 5 ）特吉拉酒（ Tequila ） -