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标准文档 校 园 营 销 策 划 书 伊利牛奶策划书 —— 情暖寒冬 爱在伊利 策划人： 提案日期： 策划适用时间段： 保密级别： 编号： 文案大全 标准文档 前言 随着人们生活节奏的不断加快， 人们的饮食生活也被深深打上了时代 的烙印。市场上现成的牛奶为广大群众提供了很大的便利， 所以成为 了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。 经调查发现， 大学生是方 便面的重要消费群体，长期的泡面方便面让很多的大学生缺少营养， 而纯牛奶能够及时的为他们提供一些营养， 食用也方便， 很受在校大 学生的欢迎。 我们通过对产品市场综合调查分析， 以提高伊利纯牛奶 在天津师范大学的市场占有率为主要目的进行一次对伊利纯牛奶营 销策划活动。 牛奶市场上有很多种品牌，如伊利，蒙牛，三元，光明等。在为伊利 销售的前期我们做了大量的有关资料的收集， 市场调查， 数据分析的 工作，对目前天津师范大学市场状况， 市场趋势， 消费者的心理与需 求进行了详细的分析， 研究了伊利品牌的卖点， 并在其销售的过程中 增加了促销活动。 本次策划由 组成，在前期工作中， 对小组每个人分别安排不 同的工作，相继完成了市场调查以及资料汇总等工作。 在相应的工作 计划中，小组成员有序的进行着各自的工作， 并及时有效地完成了各 自的工作，相信这份策划能够有效地促进伊利牛奶的销售， 并完成所 设定的销售目标。 文案大全 标准文档 目录 第一部分 市场环境分析 一，企业背景· ································ 二，当前市场状况及市场前景 第二部分 营销策略以及广告 一，营销策略 二，广告策略 第三部分 预算 第四部分 结束语 第五部分 附录 文案大全 标准文档 第一部分 市场环境分析 一，企业背景 伊利集团是全国乳品行业龙头企业之一，也是国家经济贸易委 员会评定的全国 520 家重点工业企业和国家八部委确定的全国 151 家农业产业化龙头企业之一。 伊利集团生产的具有清真特色的 “伊利” 牌产品， 凭借过硬的质量和良好的服务， 行销全国各地， 深受广大消 费者青睐和推崇。 伊利雪糕， 冰淇淋连续七年产销量居全国第一， 伊 利超高温灭菌奶产销量居全国第一， 伊利奶粉， 奶茶粉产销量居全国 前三位。 二，当前市场状况及市场前景 1，市场环境分析 （1）产品的市场性。伊利以其优质奶源制造而成的优质牛奶和良好 的服务，获得了广大消费者的认可和青睐， 在