市场营销学市场类型及其特征.pptVIP

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2020-06-28 发布于福建
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市场营销学市场类型及其特征.ppt

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关第2章市场营特时产生和发展学习目标市场营销学产生的历史背景中国传统文化中的市场营销思想市场营销哲学演进市场营销学新进展 ※ 市场营销学产生的历史背景 19世纪末到20世纪初,市场营销学逐渐形成, 而当时的背景是 η市场规模迅速扩大工业生产急剧发展分销系统发生变化传统理论面临挑战。尤其是大萧条以后,人们沉重反思。营销理论的发展 60年代,《Y理论》公司对待它的员工不能像对待机器零部件一样,而应该通过启发管理活动,激发他们各人的创造力 70年代,《战略计划》公司在激烈变化的环境中的一种思考方法,即如何建立和管理公司的业务投资组 80年代,《卓越和质量》作为成功的新准则而受到注目 90年代,顾客导向和驱使公司最终认识到在它的所有活动中,顾客导向和驱使是最重要的。二、中国传统文化中的市场营销思想儒家的义利观与诚信为本。孔子“君子以义为上” x“待乏”学说满足未来市场需求。范蠡预测市场孟子的反垄断与重视市场信息白圭的“乐观时变”与取予观。“人弃我取” 管子的市场观。管仲“无事则民乏” η苏轼的市场营销方式论。“夫商贾之事,曲折难行”