中职市场营销教案.docxVIP

第一章 市场营销概述 1.1 市场营销的研究对象教学设计 一、教材及教学内容分析 1.使用教材：高等教育出版社的中等职业教育国家规划教材《市场营销知识》 （第二版）（冯金祥主编） 。 2.教学内容： 1.1 市场营销的研究对象 3.教材处理：市场营销学的研究对象是学生学习《市场营销知识》 （第二版）的入门章节，为更有效地唤起学生 《市场营销知识》 （第二版）感性认识的案例，使教学内容更容易理解、更有吸引力、更有实效。 二、教学对象分析 教学对象是一年级的中职学生，学生文化基础参差不齐，自控能力、动手能力比较弱 , 不喜欢填鸭式的学习 三、教学目标及要求 1.认知目标 ：了解市场营销知识的研究对象，掌握市场营销的概念； 2.能力目标： 提高学员分析问题、解决问题及综合表达的能力。 3.情感目标 ：培养学员的营销意识及创新意识。 四、教学重点、难点 1.教学重点： 市场营销概念、 2.教学难点： 市场营销知识的研究对象 五、教学方法、学习方法及教具准备 1.教学方法 ：案例教学法、问题探索法 2.学习方法： 探究式学习 3.教具准备： 多媒体教学设备、粉笔 六、教学过程 阶段 教学内容 教师活动 一、市场营销的概 提问：市场营销＝推销吗？ 念 点评：市场营销不等于推销！推销只 思考、议论 是市场营销的一个部分。 提醒学生注意市场营销不等于推销， 加深学生对市场营销的印象。 呈现：市场营销概念 理解 解释：市场营销概念 呈现：速融咖啡小案例 学生思考：人们为什么不买速溶咖啡 点评：人们不买速溶咖啡的原因是多 方面的。除了产品本身的质量、包装、 学生议论、回答 品牌、产品说明等问题外，还有价格、 新 购买地点、宣传等方面的原因。 课 呈 现 二、市场营销的研 提问：速溶咖啡要打开销路，应开展 思考 究对象 哪些营销活动？ 呈现：市场营销学的研究对象 了解、掌握 点评：速溶咖啡要打开销路，首先要 对人们不买的原因进行调查，然后开 展针对性营销活动。 讲解：市场营销学的内部结构 学员阅读教材目录，了解全书结构 提出学习本门课程的方法 掌握 2 一、市场营销的概 1.小结 念 老师提问：本节课我们学习了哪 二、市场营销的研 些内容？ 究对象 老师补充 小 2.即时训练： 结 单选题 判断题 老师出题 1. 什 么 是 市 场 1.提出作业要求 营销？ 2.指导学生进行案例分析 市 场 营 销 学 3.解答学生疑难问题 课 的研究对象 后 是什么？ 作 案例分析： 业 “耐克公司” 成功的原因是 什么？  回答 学生抢答 学生提出问题 3