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我国艺人经纪行业概况研究 1、行业简介 艺人经纪公司主要负责艺人与活动方或内容制作方之间相关商业和演出活动的 协调工作部分艺人也存在与活动方或内容制作方直接接触进行合作。活动方或内容 制作方与经纪公司达成合作，聘请艺人进行相关活动。主要活动方或内容制作方一 般包括影视剧制作方、商业活动主办方、大型品牌公司、唱片公司等。渠道负责对 艺人相关产品及活动进行传播，包括电影院线、电视台、网络平台、演出场所等。 艺人经纪公司作为娱乐产业的最上游，其产业链如下所示： 2 、行业发展现状 （1）居民娱乐需求不断增长，市场空间广阔 艺人经纪服务业是为各类娱乐活动提供艺人支持的行业，其市场供求取决于整 个文化产业的发展，与文化产业产值呈现正相关性。 随着中国经济的不断发展、居民生活水平不断提高，居民的精神生活需求愈发 强烈，对业余时间的娱乐需求越来越旺盛。 2013 年至 2016 年，城镇居民人均可支 配收入从 10,493 元增长至 33,616 元，对娱乐产品的消费能力越来越强。在这样的 第 1 页 共 9 页 背景环境下，音乐业、广告业、影视业和演艺业在内的文化产业均实现了较快的增 长，这些都为艺人经纪服务创造了较大的市场需求。 2017 年在居民消费支出中， 人 均教育文化娱乐消费支出 2086 元，增长 8.9% ，占人均消费支出的比重为 11.4% 。 2017 年全国居民人均消费支出及构成 （2 ）市场监管宽松、行业集中度较低 我国法律法规对艺人经纪业务的监管较为宽松，行业进入壁垒较低，对个体经 纪人无明确的法律法规进行规范和监管。在旺盛的市场需求推动下，大量艺人经纪 公司和个体经纪人在近年来不断涌现，国内市场大小经纪公司超过千家。艺人经纪 服务市场集中度较低，市场化程度较高。 （3 ）90 后、 00 后逐渐成为娱乐消费主力人群 第 2 页 共 9 页 时代的变迁导致消费习惯的变革。随着 90 后逐步走入社会， 00 后占领校园市 场，新用户的消费习惯和消费能力将发生巨大变化，对艺人经纪行业带来了新挑战 和机遇。 90 后人口出生率较低，独生子女普及，成长过程中伴随着中国经济的快速 发展和人均收入水平的大幅提高，其接受娱乐生活的方式发生较大改变，对娱乐产 品的品质要求更高，对艺人的要求不再局限于传统的表演，更多的需要互动，需要 符合他们对于个性、生活的追求。 （4 ）网红经纪开始出现 近年来随着网络直播、综艺的普及化，艺人门槛进一步降低，竞争愈加激烈。 “网络红人”是指具有个性化魅力的个人，通过借助各种互联网媒介（直播平台、 视频平台等），在与网民的互动过程中， 通过极强的互动能力吸引大批粉丝关注从而 走红的人。网红不仅包括颜值美女，还包括在新浪微博、微信、豆瓣等社交平台活 跃的各垂直领域的意见领袖及达人，包括游戏、美食、宠物、时尚、教育、摄影、 股票等领域。 网红的产生不是自发的，而是在网络媒介环境下，网络红人、营销团队、传统 媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用的结果。 与传统的明星产业链相比，网红产业链的成熟度较低，但产业环境更加开放， 目前无论是承载平台、还是网红个人、孵化 / 经纪公司等都还处在生长的过程，行业 产业链发展尚不成熟。 （5 ）互联网不断融入艺人经纪行业 第 3 页 共 9 页 互联网不断渗透各个行业，带来了新的业务模式，也带来了新的竞争。传统的 艺人经纪为艺人的商演、代言、影视表演所服务。但随着微博、微信的涌现，艺人 经纪公司服务的范围不断扩大，包括对艺人微博、微信公共账号的维护，与粉丝之 间的互动工作。 互联网公司纷纷进入艺人经纪行业，利用其拥有的众多用户，造就了众多“草 根”明星，对传统艺人经纪公司带来冲击。 3 、行业技术 随着科技发展和技