学习单元七 任务一 微信营销策划.pptVIP

任务一 移动互联网与移动互联网营销概述 任务一 微信营销策划 1 任务一 微信营销策划 ?在中国，可口可乐的竞争者——百事可乐占据了很大的市场份额，无论是同类产品还是非同类产品都给可口可乐带来了巨大压力。 ?以80后、90后为核心消费群的快消品企业，在营销过程中首先要考虑年轻群体的喜爱偏好。他们是互联网的主要受众人群，乐于接受新鲜事物，也喜欢和朋友分享他们的体验。网上购物，朋友圈里“点赞”刷屏等，移动社交工具已成为他们生活的一部分。 ? 2015的农历新年，在各大品牌争相用冠名、红包、促销的方式炒热中国新年之时，可口可乐根据春节期间，使用手机用户次数明显上升，大多数中国人在过年期间，拜年都会选择使用“表情拜年”这一惯例，借助微信平台，创造出互动的新鲜玩法。 1.1实施的原因与背景 1、目标受众 追求时尚自由、个性张扬、乐观的年轻群体，15—28岁的青年人。主要有高中生、大学生和年轻上班族等。 2、受众特征 高中生群体年轻、热衷于追逐流行文化，思想个性自由。大学生群体特征为年轻、有激情，对时尚敏感，消费有灵活的思维方式和应变能力，对生活有积极乐观的态度。 任务一 微信营销策划 1.2 产品的受众分析 铸造标志性的品牌资产，建立与中 国年轻消费者的情感连接； 增加品牌的认知度； 通过微信平台强势引流触达消费者，激发二次传播，激发产品消费。 任务一 微信营销策划 1.3 实施目的 漂流瓶 功能主要是“扔”和“捡”，“扔”是用户可以选择发布语音或者文字然后投入大海中；而“捡”就是捞大海中无数个用户投放的漂流瓶。 摇一摇 是通过摇手机或点击按钮模式摇一摇，可以匹配到同一时段触发该功能的微信用户从而增加用户间的互动和微信粘度。 朋友圈 是用户通过发表文字和图片，同时可通过其他软件将文章或者音乐分享到朋友圈，用户可以对好友新发的照片进行“评论”或“赞”用户只能看相同好友的评论或赞。 扫一扫 是用户基于二维码的内容进行查询，可以添加好友及对二维码图案进行扫描获取信息； 任务一 微信营销策划 1.4 实施选择功能 * 模板来自于 * 模板来自于 * 任务一 移动互联网与移动互联网营销概述 * 模板来自于 * 模板来自于 *