市场营销学试题与其答案(吴健安)(3).pdf

《市场营销学》试卷 A04 1 《市场营销学》试卷 A-04 考生注意： 1、所有考题请回答在答题纸上，否则按无效试卷处理； 2、请考生务必把年级、专业、班级、学号及姓名填写在答题纸上； 3、本试卷共有 5 页八大题，请考生检查是否有缺页或损页； 4、考试结束后，请将试题及答题纸同时交回。 年级： 专业： 班级： 学号： 姓名： 题号 一 二 三 四 五 六 七 八 总分 得分 一、单项选择题（在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的，并将选 中答案的字母填在答题纸上。每小题 1 分，共 12 分。） 1、市场营销学“革命”的标志是提出了 _________ 的观念。 A ．以消费者为中心 B ．以生产者为中心 C ．市场营销组合 D ．网络营销 2、企业感知外部世界的常用手段是 _________ 。 A ．公共关系 B ．市场营销 C ．倾听 D ．市场调研 3、国内市场按 _________可分为消费者市场、 生产者市场、 中间商市场及非营利组织 市场。 A ．购买动机 B ．商品用途 C ．购买心理 D ．人口因素 4、公关活动的主体是 _________ 。 A ．一定的组织 B ．顾客 C ．政府官员 D ．推销员 5、同类产品不同品牌之间差异小，消费者购买行为就 _________ 。 A ．简单 B ．复杂 C ．一般 D ．困难 6、服务是一种无形产品， 它向顾客提供的是产品的 _________ ，并不涉及所有权的转 移。 A ．管理权 B ．保护权 C ．所有权 D ．使用权 7、运用科学的方法，有目的有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信 息，提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题，作为市场预 测和营销决策的依据，我们把它称之为 _________ 。 A ．营销信息系统 B ．市场调研 C ．市场预测 D ．决策支持系统 8、采用无差异性营销战略的最大优点是 _________ 。 A ．市场占有率高 B ．成本的经济性 C ．市场适应性强 D ．需求满足程度高 9 、有能力对市场领导者采取攻击行动，有望夺取市场领导者地位的公司属于 _________ 。 《市场营销学》试卷 A04 2 A ．强竞争者 B